México, D.F.- De 1996 a mediados del 2008 estuvo en vigor el Acuerdo de Presentaciones Especulativas para regular los concursos de selección de agencia. Sin embargo, en 2008 queda sin efecto y se evoluciona de un acuerdo obligatorio a un modelo basado en principios de respeto y protección, tanto para el anunciante como para la agencia.
La dinámica de la industria publicitaria en México y otros mercados, hace necesario el establecer mejores prácticas en beneficio del sector.
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Por ello, surge el Acuerdo de Mejores Prácticas para los Concursos de Selección de Agencia, que fue firmado por la Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA) -representada por su presidente Patricia Martínez- y por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) -representada por su presidente Carlos Vaca-.
El objetivo de este acuerdo es definir y establecer mejores prácticas comerciales, más sanas, que promuevan una competencia justa en beneficio de los anunciantes y las agencias al concursar una marca o cuenta; y se rige por diez reglas:
- Confidencialidad.
- Desarrollo de brief.
- Presupuesto de honorarios para concurso especulativo.
- Definición del presupuesto de comunicación.
- Información sobre las agencias participantes.
- Criterios de selección.
- Competencia justa y transparente.
- Respetar principios de derechos de autor.
- ética de los concursos.
- Relación contractual.
