Por Daniel Granatta
Twitter @danigranatta
La semana comenzó con la presencia simultánea en todas las computadoras de la agencia donde trabajo del nuevo vídeo de la banda Arcade Fire, una pieza realizada en HTML5 llamada The wilderness downtown. Arcade Fire no es un grupo del que yo me considere fan (en lo musical), pero sí les reconozco la valentía de apostar por la experimentación y el intento de llevar toda su comunicación a nuevos formatos, algo que comenzó cuando hace tres años lanzaron otro video interactivo (realizado en Flash) para su tema Neon Bible, el cual no era quizá tan tecnológicamente apabullante como el de esta semana, pero sí tan sutil y cariñoso en los detalles para todos aquellos que decidieran experimentarlo.
El caso es que, un par de días después, parece que el hype generado por la pieza no sólo alcanzó a todos los que aquí trabajamos, sino también a muchos otros amigos (nada relacionados con el mundo de la tecnología o la publicidad), a juzgar por la presencia constante de enlaces al proyecto en los feeds de noticias de Facebook o timelines de Twitter. Todos aquí y allá se mostraban sorprendidos y hasta, quizá, extasiados, por una pieza en la que puedes agregar la dirección postal de la calle en la que transcurrió tu infancia, para que, mediante la tecnología de Google Street View, el video sea una experiencia lo más personalizada posible, un ejemplo más de que en esta época los usuarios ya no buscan (quizá) que les cuenten historias sino ser proveídos con herramientas mediante las cuales ellos puedan contárselas; el contexto personal y de los amigos cobrando cada vez más importancia.
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