• Por la cautela en las compras no esenciales, Target no tuvo un buen comienzo de año.
• Los consumidores priorizan productos básicos ante la incertidumbre económica.
• Walmart, su competencia directa, por el contrario, superó las expectativas gracias a su enfoque en productos esenciales.

Este miércoles 22 de mayo, Target, el supermercado con fuerte presencia en Estados Unidos, informó resultados financieros trimestrales que no cumplieron con las expectativas de los analistas.

Para peor, emitió un pronóstico desfavorable para el trimestre actual.

La empresa minorista está enfrentando una baja en los gastos de los consumidores en productos no esenciales, lo que ha llevado a una caída en sus acciones.

Este escenario refleja una tendencia de cautela entre los compradores, quienes han reducido sus gastos debido a la incertidumbre económica y el aumento de las tasas de interés.

Las ganancias por acción de Target fueron de 2.03 dólares, quedando 3 centavos por debajo de las previsiones de los analistas.

Esta noticia, como era de esperar, provocó una caída del 8% en sus acciones durante las operaciones previas a la comercialización de este 22 de mayo.

Target Corporation Reports First Quarter Earnings.

De mantenerse esta tendencia, las acciones de Target habrán disminuido casi un 47% desde su máximo histórico registrado en noviembre de 2021.

Comparación con Walmart

Los resultados de Target contrastan fuertemente con los de su principal competidor, Walmart, que la semana pasada presentó ganancias superiores a las esperadas y mejoró su pronóstico anual. Te contamos sobre esto en Merca2.0.

Walmart ha logrado mantenerse sólido al enfocarse en productos esenciales como alimentos, papel higiénico y detergente, lo que parece ser la prioridad actual de los consumidores.

Por otro lado, empresas como McDonald’s y PepsiCo han reportado que los estadounidenses están sintiendo los efectos de la inflación en alimentos y el aumento en los costos de vivienda y otros gastos.

Esto ha llevado a una reducción en el consumo discrecional, afectando negativamente a empresas como Target.

Target: perspectivas para 2024 y 2025

Christina Hennington, directora de Crecimiento de Target, habló de “cautela” respecto de lo que va a pasar con el supermercado a corto plazo, esperando que las tendencias en el consumo discrecional continúen siendo un problema.

Hennington señaló que los compradores están preocupados por las tasas de interés, la incertidumbre económica y los mayores saldos en tarjetas de crédito.

Además, la confianza del consumidor experimentó una fuerte caída en abril, lo que ha influido en las decisiones de compra.

En números, se puede decir que las ventas de Target para el primer trimestre, que finalizó el 4 de mayo, disminuyeron un 3.7%, cumpliendo con las expectativas y marcando la cuarta caída consecutiva.

Las ventas de productos de belleza mostraron un buen desempeño, compensando parcialmente la desaceleración en artículos discrecionales como muebles para el hogar y electrodomésticos. También se observó una mejora en las ventas de ropa respecto al trimestre anterior.

Para el segundo trimestre, Target proyecta un incremento del 2% en las ventas y ganancias.

Estrategia de precios de Target

Se ve que algo sabía Target sobre esto, por lo que el lunes pasado (te lo contamos en Merca2.0), anunció que reducirá los precios de al menos 5,000 productos, que van desde leche y toallas de papel hasta alimentos para mascotas y pañales.

Esta medida sigue a la introducción en enero de “negociable”, una nueva línea de 400 productos con precios inferiores a 1 dólar.

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