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Uno de los cambios más importantes será el análisis con mayor objetividad de la inversión en publicidad dentro de redes sociales. Este tipo de mensajes publicitarios se ha visto beneficiado por los cambios de exposición orgánica; sin embargo, no todas las marcas pueden reemplazar promoción gratuita con presupuestos publicitarios en Facebook o Twitter.
La visibilidad es un tema que preocupa cada vez más a los anunciantes que ya no quieren pagar por publicidad que nadie ve. Desde al año pasado los publishers como Facebook y Google están modificando sus políticas en torno a este tema. Ahora YouTube permitirá que compañías externas verifiquen la visibilidad. Te decimos por qué este tema es muy relevante en el marketing digital.
La publicidad pre-roll son esos anuncios que aparecen antes de que puedas ver un video en plataformas como YouTube y que esperas con ansiedad hasta que pasen los cinco segundos para dar click en Skip. El principal ejecutivo de Pepsico los odia, pero esta semana una de sus marcas tiene al pre-roll como elemento principal.
Las marcas apuestan por distintos medios de comunicación para anunciarse, esto con base en el target al que buscan llegar, los beneficios de cada espacio y la viralidad del mismo. Cabe señalar que el tiempo que se destina a cada canal es distinto.
Durante las últimas semanas, los ad blockers han sido tema de conversación y de preocupación para los anunciantes en el mundo del marketing digital. Nuevos navegadores y opciones de iOS hacen que se oculten los anuncios al navegar en las web. Pero ahora también se bloquearán los anuncios en las apps.
El año pasado en México invertimos 1,000 millones de dólares en publicidad digital, según eMarketer, empresa de investigación de mercado, cifra que al respecto, nos ha posicionado como el mercado más prometedor en América Latina. Aunque pareciera que el negocio de este tipo de publicidad se encuentra en pleno auge (a nivel mundial alcanzó los 137 mil millones de dólares anuales en 2014, según la misma firma) algunos expertos vaticinan que de seguir por este camino, podríamos ser testigos de su muerte en pocos años.
Millones de fans de Apple están felices por la llegada de los nuevos iPhone y el iPad Pro pero los anunciantes podrían no estar contentos, especialmente con algunas de las nuevas funciones de iOS 9 que se libera esta semana. Te decimos por qué Apple está complicando las cosas para la publicidad digital.
La publicidad digital se podría resumir en la colocación de anuncios en sitios web, social media o apps, pero esa es una visión muy simplista porque en todas estas transacciones hay elementos y participantes que son muy importantes. Te decimos siete conceptos que debes conocer sobre publicidad digital.
Las plataformas de audio digital alcanzaron alrededor de 60 millones de usuarios activos a diario a finales de 2014, según eMarketer.
En publicidad digital los banners y los pre roll cada vez funcionan menos, es lo que asegura Eric Tourtel, senior vice president de Teads Latinoamérica, con quien conversamos sobre las tendencias publicitarias actuales y lo que viene para los próximos cinco años.
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