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Hace pocos días Nueva Zelanda celebró un referéndum para decidir si se mantenía su bandera nacional o se cambiaba al diseño creado por Kyle Lockwood y que había sido previamente seleccionado en otra consulta similar. El resultado ha sido el de mantener el actual estandarte aun cuando muchos consideran que se confunde con la de Australia y a pesar de sus referencias obvias al Reino Unido.
Se trata del Rocketbook Wave, un cuaderno que usa una app instalada en el smartphone para poder digitalizar su contenido y colocarlo en la nube, pero que además se puede reutilizar gracias a que se borra, por completo, si se mete al microondas. Una asociación poco convencional que hasta ahora difícilmente se hubiese imaginado.
Durante mi paso por el área de marketing tuve la oportunidad de aprender los “DOs” y “DONTs” del proceso de desarrollo de publicidad. Recuerdo que, siendo gerente de marketing en una corporación global, era parte del comité creativo de la afiliada mexicana y me invitaron a evaluar el storyboard de un comercial (muy original por cierto). Después de que colegas de otras categorías hicieron comentarios sobre la propuesta, seguí yo. Pedí ver primero la estrategia creativa aprobada antes de opinar (no la habían mostrado hasta ese momento). Fueron por ella y la proyectaron: ¡El storyboard no coincidía con la estrategia! Fin de la reunión.
“¡No inventes el hilo negro!”, dicen con frecuencia los escépticos de la creatividad, mientras año tras año surgen productos y servicios innovadores ¿será que todo está inventado? ¿Todo está dicho? Soy de las que opinan que no, mientras haya mundo, habrá algo nuevo que crear. ¿Qué hacen los que saben de innovación? Aquí algunas ideas para lograrlo.
Un factor común en todas las agencias de publicidad es definirse como “creativas”, prometiendo innovar y catapultar a una marca hacia el éxito, por lo que esta palabra se ha convertido en un arma de dos filos, ya que al ser una constante en todas las agencias deja de ser atractiva para los posibles clientes, sin embargo, la ventaja es que esta palabra bien aplicada y respaldada con los argumentos necesarios, será la carta más fuerte de una agencia de publicidad. ¿Qué factores son los que marcan la diferencia y realmente denotan creatividad?
Como estrategia para dar a conocer sus trabajos de diseño, el artista húngaro Dudolf lanzó ahora un nuevo desafío viral: ¿Dónde está el huevo entre todos los conejos de Pascuas?
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) dio a conocer que en el mundo alrededor de 315 millones de personas consumen drogas, esto tan sólo hace dos años dentro de su Informe Mundial sobre las Drogas. Este dato va en ascenso, lo cual impulsa los anuncios en medios de comunicación para tratar de prevenir su consumo.
Estos carteles de LEGO Star Wars invitan a crear una historia propia y a ser creativo con estas divertidas figuritas y sus piezas, aunque en esta ocasión el humor negro y las propuestas no son nada infantiles.
A cuatro meses de los atentados en París, Europa vuelve a estar en la mira, pues esta mañana se registraron diferentes explosiones en Bruselas, las cuales tienen lugar en un aeropuerto y estación del metro.
La Gerencia de Marketing, Publicidad y Fidelización de Aerolíneas Argentinas busca una nueva agencia creativa. Será el primer paso en comunicación desde que está el nuevo Gobierno.
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