La categoría de Creative Data del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, fue inaugurada en 2015, edición en la que México se llevó un galardón
En las ciudades vivimos problemáticas viejas en un mundo cada vez más tecnológico, algunos elementos siguen ahí pero casi no son utilizados, como los teléfonos públicos. Ahora, la compañía Red Bull los usó para una activación que mezcla creative data con lo antiguo.
Creative Data, categoría en el Festival de Cannes Lions, resalta en el evento debido a que recaba 11 piezas latinas, entre los que destacan Ecuador, Brasil, Peru y Costa Rica.
Durante la edición 2015 de Cannes Lions, los únicos países latinoamericanos que figuraron en el medallero de Creative Data fueron México y Brasil.
El trabajo de la agencia española The Cyranos McCann para la aerolínea low cost, Vueling, ha logrado ganar el primer trofeo de España en este apartado con la campaña Untypic, en la que han creado una aplicación que les permite a los viajeros descubrir lugares en aquellas ciudades, que no estén atestados de turistas.
Desde la primera edición de Creative Data, sólo México y Brasil habían conseguido subirse al medallero de la categoría.
Esta categoría inaugurada en 2015 y en la que las agencias españolas no habían entrado en la lista corta, puede verse inaugurada si esta primera nominación para optar a los premios que reconocen la excelencia en la creatividad generada a partir de los datos.
Para que las piezas sean consideradas para ganar un Leon en esta categoría deben demostrar una excelente aplicación e interpretación de los datos para ser integrados a una idea creativa y su ejecución.
a campaña de SOS SMS de la Cruz Roja Mexicana realizada por Grey México, suma una presea más en la categoría de Creative Data. La cual es el primer León de Oro para México dentro de este rubro. Gracias a la suma de este galardón, México a superado el número de Leones obtenidos durante el 2014, teniendo hasta el momento 25 Leones.
e acuerdo con Cannes Lions, el rol de los datos en la creatividad es la capacidad de investigación y análisis que esta información provee a la industria del marketing. Durante el 2014 una de las campañas más exitosas acreedoras de un Grand Prix fue “Magic of Flying” por British Airways la cual fue creada por medio de datos.
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