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La acción es una interesante medida de consumo responsable, con la que indudablemente se busca mejorar la experiencia de la marca.
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Esta práctica de rebajar el precio de productos rezagados en un día de venta, es una interesante acción que lleva años implementándose en retail.
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La capacidad de venta a partir de elementos de consumo responsable evidencian el valor que hay en la sustentabilidad de las marcas.
Una estrategia de venta que muy pocos consumidores sabían de Sanborns ha dado popularidad a la tienda al exhibirse en redes sociales y esta es lección para cadenas como El Globo y La Esperanza: vender el pan dulce rezagado en la noche a mitad de precio.
La estrategia es una interesante medida comercial con que esta tienda se mueve en la categoría de venta de pan, que es muy apreciada por el consumidor mexicano, debido a la importancia que tiene en la dieta diaria, frente a las cuales se busca innovar en la forma como se entiende el mercado.
Estas acciones de comercio basado en sacar el mayor provecho del inventario son medidas que revelan el reto que hay en el mercado al momento de entender qué es acertado y qué termina por desestimar a una marca.
El pan de Sanborns
Sanborns ha tomado una importante decisión en el producto más popular de su tienda: el pan. La marca lleva tiempo vendiendo a mitad de precio todo lo que sobra del día en panadería a partir de las 9 de la noche.
Ahora que la información ha escalado en redes sociales, donde los consumidores han comenzado a informar de la medida, la acción de consumo responsable es una buena lección para marcas como El Globo o La Esperanza que dominan la categoría de panadería.
@pako.cedillo?MUY RICOS, SÍGUEME ?? ##sanborns ##pan ##parati ##mexico ##paketinnes ##pongamosloaprueba @pongamoslo_a_prueba
Esta decisión también es una acción de consumo responsable y lo más importante en este ejercicio es que se patenta un reto muy importante, que es la trascendencia de la marca en redes.
Frente a esta medida, una interesante pauta que no podemos perder de vista hoy en día y tiene que ver con la manera con que las marcas se involucran y no solo eso, resuelven tareas cada vez más audaces en el mercado.
Ante esta trascendencia, lo realmente importante a comprender en las decisiones que toma una marca, como vender pan barato después de determinado tiempo y la sustentabilidad que hay en una decisión de este tipo, sobre todo ahora que es preciso entender la relevancia de una marca y su peso en el mercado.
Marcas siendo responsables
El consumo responsable escala en el mercado y podemos explicarla con todo tipo de casos, la medida de Sanborns de vender su pan a mitad de precio después de las 9 de la noche, dando una lección a marcas líderes en el segmento de panadería como El Globo o La Esperanza, es un caso cercano al mercado mexicano. Casos más audaces han llevado a marcas como H&M a idear tecnología robótica que convierte prendas usadas en ropa nueva, al descomponer dichas prendas en fibras, convertirla en tela y confeccionar con ella productos nuevos. Este es el nivel en el que se encuentra la sustentabilidad en el mercado.
Activismo de las marcas
Abordar las decisiones de marcas en consumo responsable va más allá de lo ordinario y se convierte en tema de grandes temas como el activismo al que se suman cada vez más marcas.
Desde esta perspectiva se ha determinado un precedente muy importante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas terminan involucrándose en el mercado ante el consumidor, incluso hay una materia muy sofisticada conocida como activismo CEO, que estudia la labor de las marcas desde posiciones directivas y la postura que sumen ante diversos temas en la agenda.
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