La actriz y cantante Zendaya, popular por su trayectoria dentro de Disney Channel, recientemente declaró que su anterior publicista le aseguró que debería de sentirse feliz con aparecer en la portada de cierta revista en la que fue fotografiada, pues “no han tenido a una chica negra en la portada desde siempre”.

Este comentario fue en alusión a la molestia que en ese momento la exestrella de Disney dijo sentir por el maquillaje y arreglo de pelo, hecho que le valió a su publicista el despido y que recuerda por qué algunas portadas de revista siguen alterando a las mujeres que fotografían en sus ediciones.

Had a new shoot come out today and was shocked when I found my 19 year old hips and torso quite manipulated. These are the things that make women self conscious, that create the unrealistic ideals of beauty that we have. Anyone who knows who I am knows I stand for honest and pure self love. So I took it upon myself to release the real pic (right side) and I love it😍😘 Thank you @modelistemagazine for pulling down the images and fixing this retouch issue.

Una foto publicada por Zendaya (@zendaya) el 20 de Oct de 2015 a la(s) 7:49 PDT

Otros ejemplos que ayudan a comprender este tipo de hechos ocurrieron con la actriz Kerry Washington cuando apareció en la revista Adweek, en donde criticó que su imagen fue alterada.

So…You know me. I'm not one to be quiet about a magazine cover. I always celebrate it when a respected publication invites me to grace their pages. It's an honor. And a privilege. And ADWEEK is no exception. I love ADWEEK. It's a publication I appreciate. And learn from. I've long followed them on Twitter. And when they invited me to do a cover, I was excited and thrilled. And the truth is, I'm still excited. I'm proud of the article. And I like some of the inside images a great deal. But, I have to be honest…I was taken aback by the cover. Look, I'm no stranger to Photoshopping. It happens a lot. In a way, we have become a society of picture adjusters – who doesn't love a filter?!? And I don't always take these adjustments to task but I have had the opportunity to address the impact of my altered image in the past and I think it's a valuable conversation. Yesterday, however, I just felt weary. It felt strange to look at a picture of myself that is so different from what I look like when I look in the mirror. It's an unfortunate feeling. That being said. You all have been very kind and supportive. Also, as I've said, I'm very proud of the article. There are a few things we discussed in the interview that were left out. Things that are important to me (like: the importance of strong professional support and my awesome professional team) and I've been thinking about how to discuss those things with anyone who is interested, in an alternate forum. But until then…Grab this week's ADWEEK. Read it. I hope you enjoy it. And thank you for being patient with me while I figured out how to post this in a way that felt both celebratory and honest. XOXOXOX

Una foto publicada por Kerry Washington (@kerrywashington) el 5 de Abr de 2016 a la(s) 2:46 PDT

“Se sintió extraño ver una imagen de mi misma que es tan diferente de como luzco cuando me miro en el espejo”, dijo la actriz en una publicación hecha en su cuenta de Instagram.

Anteriormente, en ¿Qué color de piel predomina en publicidad? se compartió un estudio elaborado por  The Fashion Spot donde se descubrió que durante la temporada de primavera (2016), 78.2 por ciento de los anuncios para marcas de moda fueron protagonizados por modelos de raza blanca, mientras que sólo un 8.3 por ciento de estos colocaron a modelos de raza negra, dejando un cuatro por ciento de las historias de publicidad a modelos asiáticas y 3.8 por ciento a modelos hispanas.

En el actual contexto publicitario, las portadas de revista son los mejores canales de branding personal, pues recordemos que aparecer en ellas permitió a personalidades como la duquesa de Cambridge (Vogue) o a celebridades Caitlyn Jenner (Vanity Fair) generar exposición y convertirse en tendencia.

Ante esta fórmula, donde los medios impresos ven en sus portadas la mejor estrategia para atraer lectores (uno de los objetivos máximos), es importante analizar el resultado de tener por un lado portadas alteradas digitalmente y del otro, consumidores cuyos estilos de vida están determinando nuevas estrategias de marketing, donde la realidad juega a favor de experiencias cada vez más demandadas por el mercado.