México, D.F.- De acuerdo a un estudio realizado por Time Inc., Interpublic Groups of Cos. Universal McCann y EmSense, los anuncios desarrollados para el dipositivo estrella de 2010: iPad, tienen que ser emocionales y no frustantes.
Para llegar a dicha conclusión, se realizó un análisis biométrico sobre la publicidad que incluyen las aplicaciones del iPad que analiza cómo los usuarios se implican y responden a los anuncios; basado en tres elementos: la atención visual, accesibilidad y la propulsión o capacidad de pasar de una página a un anuncio a través de elementos interactivos.
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La importancia de la realización de este tipo de estudios radica en que, el número de anunciantes iPad creció 94 porciento en el tercer trimestre, lo que contribuye a un aumento del 316 por ciento en los ingresos por publicidad iPad para este trimestre, de acuerdo con Millennial Media.
El estudio, realizado entre 180 usuarios de iPad a los que se les mostró anuncios en diferentes cabeceras de Time Inc. para después realizarles entrevistas y analizar las respuestas tanto cognitivas como visuales, mostró que los anuncios que obtuvieron las mayores puntuaciones fueron aquellos que visualmente eran limpios y sin mucho texto.
En tanto, los anuncios que incluían botones superfluos o una interactividad confusa generaban frustración entre los encuestados lo que hace perder la oportunidad de conectar con el usuario.
