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El branding sigue siendo la mayor apuesta hoy en día, para lograr que una marca destaque en el mercado y no solo eso, también se consolide en este.
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Hay elementos que indudablemente nos advierte den la oportunidad que han encontrado las marcas, en poder desarrollar pautas cada vez más relevantes en el mercado.
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Nike se ha convertido en uno de los más grandes referentes en diseño dentro del mercado de retail.
Existen elementos que nos recuerdan lo importante que es el diseño en el branding de una marca y cómo una simpleza termina por convertirse en el mayor símbolo de estos productos.
Hoy sin lugar a dudas las marcas tienen que apostar cada uno de los recursos con los que cuentan en poder comunicarse con el consumidor, pues de esta forma se revela de mejor forma la tarea con que concretan actividades que indudablemente nos revelan la oportunidad de seguir apostando por el diseño como la arma más efectiva que tiene un producto de comunicar con el consumidor.
Una rosa en mazapanes y ahora en Nike
Una rosa ha sido el emblema de uno de los mazapanes más populares en México y que justamente llevan el nombre de Mazapanes De La Rosa.
Esta peculiar marca encontró en una rosa uno de sus mejores emblemas y un recordatorio de cómo una ocurrencia tan simple terminó convirtiéndose en el mejor referente del mercado.
La historia de esta rosa es contada por uno de los fundadores a Forbes, pues al momento de su creación en la ciudad de Guadalajara, existía una campaña que buscaba promover ese destino como ciudad de las rosas.
Ahora esta emblemática flor llega al branding de Nike, que como resultado de una colaboración con el diseñador japonés Jun Takahashi, se ha dado a la tarea de lanzar tenis que en su famosa paloma tienen insertada a la flor.
Este tipo de acciones que convierten objetos comunes en grandes emblemas de marcas lo hemos visto con firmas como Apple, que ha hecho de una manzana mordida una de las lecciones más poderosas en branding en el mundo, determinando con ello el valor que hay en una apuesta de diseño.
“CHAOS and BALANCE” come to the upcoming UNDERCOVER x Nike Overbreak pack. ?⚖️ (1/3)
Are those the Yeezy 2 spikes? ? pic.twitter.com/Iwz0KKDpo3
— Nice Kicks (@nicekicks) February 4, 2021
El mazapán de la rosa es la nueva waifu de los dulces típicos. pic.twitter.com/eb9l3Vg4de
— Tlachi (@Tlachidito) February 1, 2021
El diseño en otras marcas
Un claro ejemplo de cómo logran las marcas apostar por el diseño como estrategia de branding lo vemos con los productos nativos de redes sociales, es decir, que surgen dentro de estas plataformas y están pensados de tal forma, que su imagen logre ser relevante dentro de estos medios.
El más claro ejemplo de ello es Recess, la marca de bebida con cannabis que pensó en una inolvidable lata, que ha sido el mejor ejemplo de lo importante que es pensar en un diseño para detonar ventas.
El valor de un buen diseño
El diseño es parte de los elementos que toma en cuenta un consumidor, para tomar una decisión de compra y es por ello que en el mercado se han establecido referentes que nos ayudan a poder entender lo importante que llega a ser un diseño cuando se convierte en emblema.
Un interesante estudio conducido por Kantar reveló cuáles eran las marcas más elegidas por los consumidores y hay tres principales:
Coca-Cola
Colgate
Maggi
Estos referentes nos dan una idea de lo importante que es el diseño y pensarlo para que se convierte en referente dentro del mercado.
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