• El video superará al contenido digital escrito

A estas alturas ya es más fácil ver que el video ha ganado una popularidad importante entre las marcas y empresas, pero aún cuando es un formato atractivo, se puede considerar algo caro para desarrollar y difícil de escalar. Muchos sugieren que este formato se puede trabajar con herramientas que son gratuitas o incluso haciendo uso de un smartphone, sin embargo, estas acciones pueden tener un impacto en la calidad, aún así es una forma válida y viable de desarrollarlo.

El video superando al contenido escrito no es una de las predicciones del marketing digital que se pueda tomar como cierta pues existe un detalle que muchas veces se pasa por alto. Generalmente los números referidos como prueba de que el video está posicionado como la forma número uno de contenido en línea que producen las marcas, se basan en estimaciones de ancho de banda, pero solo porque el video ocupa mucho más ancho de banda que el contenido escrito no significa que haya más video producido por las marcas.

• El panorama de la tecnología para el marketing se encogerá debido a la consolidación.

Es falso que habrá menos herramientas tecnológicas para el marketing, ¿por qué?, las tecnologías para el marketing representan una industria que ha tenido un crecimiento importante, hoy el panorama deja ver por lo menos a unas 7 mil plataformas distintas con las cuales los mercadólogos pueden trabajar, esto según la conocida gráfica “Marketing Technology Lanscape Supergraphic, la cifra representa un incremento del 100 por ciento con respecto a las registradas el en el 2016, donde se tenían identificadas a 3 mil 500.

Si bien es posible decir que habrá consolidación (y que ya hay actualmente), esta no implica que no estén surgiendo más plataformas.

• El newsroom de las marcas desaparecerá

Ya sea por medio del outsourcing o el insourcing, el newsroom de las marcas permanecerá, esto debido a que ya mucho se ha invertido (y se continúa invirtiendo) en el aréa a través del blogging o de publicaciones multimedia más avanzadas.

• El marketing basado en personas está muerto.

Creer en la penúltima de estas predicciones del marketing digital es un grave error, los buyer personas siguen y seguirán siendo herramientas clave para el desarrollo de una gran mayoría de las tácticas de marketing de la actualidad, recuerda que para conseguir resultados es necesario conocer bien y orientar adecuadamente los esfuerzos al consumidor.

• Los mercadólogos digitales adoptarán la producción de contenido para el Internet of Things

Al igual que la inteligencia artificial, el IoT sigue en sus primeras etapas por lo que aún es temprano como para que la mayoría de las marcas desarrolle un plan de contenido para el Internet de las Cosas. Los números apuntan a que es más probable que los profesionales del marketing adopten y usen los datos recolectados por los dispositivos para mejorar las acciones que ya ejecutan antes que producir contenido dedicado para ellos.