• El Manchester United tuvo ingresos por 775 millones de dólares este 2018, según proyecciones publicadas por el propio equipo.

• El Manchester United registró ingresos en 2018 por 144 millones de dólares, tan solo por juegos que el equipo llevó a cabo.

• Mourinho era considerado hasta 2015 como el segundo entrenador de futbol mejor pagado, con 17 millones de dólares, según The Richest, que colocó a Pep Guardiola en la primera posición con 24 mdd.

El mercado publicitario se ha colocado como una de las industrias definitivas, para lograr entender el papel que juegan las marcas personales en las acciones que las grandes compañías aplican para comunicarse con el consumidor, convirtiéndolos en embajadores de marca.´

Hay al menos cinco campañas protagonizadas por Mourinho, hoy que se anunció su salida del Manchester United.

1. #ChampionTheMatch
Heineken lanzó una campaña protagonizada por José Mourinho llamada The Speech – #ChampionTheMatch, donde el técnico hablaba del sacrificio en un aparente discurso, con el que motiva el equipo que lideraba.

2. American Express
Dentro de esta campaña para American Express, el director técnico logra predecir cada uno de los momentos en los que se encuentra, ya sea camino a dejar a su hija en la escuela, en el trabajo o comprando con su tarjeta de la compañía.

3. Top Eleven
La aplicación de juego de futbol recurrió a Mourinho en una campaña donde tras un demoledor mensaje inspirador, el director técnico es ignorado por un joven jugador con quien hablaba.

4. Jaguar
El mercado automotriz ha recurrido a todo tipo de estrategias, como colaborar con personalidades del futbol y Mourinho fue la personalidad de una campaña con que la marca automotriz asoció el desempeño de sus automóviles con la vida del director técnico.

5. Samsung
Una de las primeras marcas con las que colaboró Mourinho fue Samsung, antes del boom de smartphones con que las compañías lograron construir una industria que a la fecha sigue siendo relevante.

la aparición de Mourinho nos recuerda el valor de la colaboración entre la marca de cerveza y el técnico, reportado por medios internacionales con un valor de cuatro millones de libras esterlinas, lo que llevó a ser llamado como el técnico mejor pagado en el mundo en este tipo de operaciones.

Las colaboraciones entre las marcas y el mercado deportivo no son nuevas, por el contrario, es una alianza que funciona de manera positiva para ambos mercados, aunque en algunas ocasiones esa asociación resulta perjudicial.

Ejemplo de este tipo de colaboraciones ocurrió en la relación entre el jugador de la UFC Conor McGregor y Budweiser, en una campaña que tuvo que ser cancelada pues la asociación entre una bebida alcohólica y una personalidad deportiva llevó a la autoridad reguladora de publicidad a prohibir la ejecución.

Del lado de las colaboraciones entre marcas de cervezas con el mercado del futbol con resultados positivos, tenemos asociaciones como las que Budweiser y Heineken han logrado motivadas por un mercado de consumidores de cerveza mayoritariamente masculino, por lo que la apuesta se mantiene en un mercado que tan sólo en regiones como la europea tiene un tamaño estimado de 25 mil millones de euros, según cifras proyectadas por Deloitte.