Disney y Pixar Animation Studios buscan de diversas formas posicionar a Cars 3 en el top of mind de las audiencias pues a sólo unos días de su estreno han emprendido una serie de acciones como parte de la campaña de marketing que tienen como objetivo final que la película tenga un buen debut en taquilla.
Todo inició el viernes con la publicación de un nuevo póster oficial y un último trailer en el que, con mucha nostalgia tratan de conmover al público contado (nuevamente) cómo es que Rayo McQueen se enfrenta a la última oportunidad para demostrar que es el mejor, luego de haber sido orillado a dejar el mundo de las carreras.
Así con un poco de ayuda de ‘Take it to the Limit’, de los Eagles y un montaje que retoma algunas de las escenas ’emotivas’ que se verán en Cars 3, los productores tratan de conectar con el público a un nivel emocional. Esto se refuerza con el póster que publicaron y que tiene en una panorámica a todos los personajes que participan en esta franquicia.
Reverse gears before #Cars3 hits theatres next Friday. | 📚: Poster Art of Cars pic.twitter.com/70fqaz0heQ
— Disney•Pixar (@DisneyPixar) 9 de junio de 2017
A su vez, realizaron varias acciones en redes sociales que cuentan la historia de Rayo McQueen, desde su aparición en 2006 y su importancia para Pixar. El sábado realizaron la Premiere Mundial, hecho que compartieron por sus plataformas digitales.
He. Is. Speed! 🏎️ See #Cars3‘s Owen Wilson on @JimmyKimmelLive tonight at 9:30|8:30c on @ABCNetwork. pic.twitter.com/T3FC8N81N8
— Disney•Pixar (@DisneyPixar) 10 de junio de 2017
We had a gas at last night’s #Cars3 world premiere! pic.twitter.com/o4O8c0mvC4
— Disney•Pixar (@DisneyPixar) 11 de junio de 2017
Tick tock! #Cars3 races your way this Friday. Tickets: https://t.co/B2ZQqJinl0 pic.twitter.com/DVGmMZw2Lx
— Disney•Pixar (@DisneyPixar) 11 de junio de 2017
When the going gets tough, the bus gets going. Meet @realleadelaria as Miss Fritter in #Cars3 this Friday! Tickets: https://t.co/B2ZQqJzYJA pic.twitter.com/tDWUnFosZC
— Disney•Pixar (@DisneyPixar) 12 de junio de 2017
Para sumar en la campaña de marketing, apostaron por recurrir a Owen Wilson (como McQueen) para hacer RP y promocionar la cinta en el programa de Jimmy Kimmel Live, programa muy popular entre las grandes producciones de Hollywood.
Cars 3 es la principal apuesta de Disney para las carteleras del próximo verano, y tiene la principal misión de superar lo logrado por las primeras dos entregas que, en conjunto recaudaron más de mil millones de dólares en taquilla.
Para ello han emprendido una importante campaña de marketing que, además de las acciones en digital, incluye una alianza con la NASCAR, el principal cerrar de carreras de autos en Estados Unidos, así como un videojuego desarrollado por Avalanche Software para PlayStation4, PlayStation3, Xbox One, Xbox 360, Nintendo Switch y Wii.
