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Arturo Mora
Arturo Mora

Nostalgia 2.0: La revoluciĆ³n de los #nowstalgics y los kidults

La nostalgia siempre ha sido un recurso poderoso en la mercadotecnia, pero las tendencias actuales han elevado esta emociĆ³n a un nuevo nivel.

Una investigaciĆ³n muy interesante de la agencia Ganem Mexico nos presenta a los Nowstalgics, un segmento que redefine cĆ³mo las generaciones jĆ³venes navegan entre el pasado y el presente. En paralelo, nos remite a otra tendencia de la que ya habĆ­a escrito: los Kidults, que aportan un enfoque aĆŗn mĆ”s lĆŗdico, conectĆ”ndose con objetos y experiencias de su infancia. Juntas, estas tendencias no solo revelan patrones de consumo, sino tambiĆ©n profundas necesidades emocionales en una sociedad marcada por el estrĆ©s y la incertidumbre.

ĀæQuiĆ©nes son los Nowstalgics?

Los Nowstalgics son jĆ³venes adultos ā€”Millennials y Gen Zā€” que han encontrado en la nostalgia un refugio emocional frente a los retos del mundo actual. A diferencia de generaciones previas, que vinculaban la adultez con estabilidad y formalidad, los Nowstalgics redefinen lo que significa ser adulto. Viven suspendidos entre un anhelo por el pasado y el deseo de disfrutar el presente.

La investigaciĆ³n de @ganemmexico seƱala que esta tendencia surge como respuesta a un panorama econĆ³mico y social desalentador. Con salarios bajos, desempleo elevado y pocas oportunidades laborales, muchos jĆ³venes han optado por caminos menos convencionales, como el trabajo freelance o la economĆ­a de los “gigs”. En este contexto, la nostalgia actĆŗa como un antĆ­doto contra la ansiedad por el futuro, proporcionando confort y familiaridad.

Este grupo no solo recuerda el pasado, sino que lo revive y lo resignifica. Desde cĆ”maras vintage y discos de vinilo hasta el auge de franquicias culturales de los 90 y 2000, los Nowstalgics buscan autenticidad y conexiĆ³n a travĆ©s de objetos y experiencias.

Kidults: la infancia eterna

En sintonĆ­a con los Nowstalgics, los Kidults son (somos) adultos que encuentran satisfacciĆ³n al consumir productos asociados con la infancia. Juguetes, videojuegos, cosplay y eventos temĆ”ticos forman parte del repertorio de este segmento. Jugar no es solo un pasatiempo, sino una forma de expresar creatividad y conectar con su identidad.

Al igual que los Nowstalgics, los Kidults han rechazado los estereotipos tradicionales de la adultez. SegĆŗn la investigaciĆ³n, tanto hombres como mujeres buscan diferentes formas de autoexpresiĆ³n. Mientras ellos coleccionan juguetes y asisten a festivales de mĆŗsica, ellas optan por experiencias como viajes y disfraces.

La intersecciĆ³n entre Nowstalgics y Kidults

Estas tendencias estƔn profundamente interrelacionadas. Los Kidults suelen ser parte del grupo Nowstalgic, ya que ambos segmentos encuentran en el pasado un lugar de seguridad y felicidad. Por ejemplo, los Nowstalgics que coleccionan objetos retro a menudo lo hacen como una forma de conectar con los recuerdos de su niƱez, una caracterƭstica fundamental de los Kidults.

Ambas tendencias son impulsadas por un entorno que privilegia las experiencias y la autoexpresiĆ³n. Las redes sociales son el escaparate principal, y compartir estas vivencias se convierte en parte del consumo, amplificando su impacto cultural y comercial.

Impacto en la mercadotecnia

El auge de estas tendencias ha transformado la forma en que las marcas interactĆŗan con sus pĆŗblicos. Los Nowstalgics y los Kidults exigen algo mĆ”s que productos; buscan experiencias memorables y significativas que conecten con sus emociones. Algunos efectos clave en la mercadotecnia son:

  1. Productos nostĆ”lgicos y retro – El consumo de productos retro, desde moda inspirada en los aƱos 90 hasta consolas de videojuegos clĆ”sicas, ha crecido significativamente. Marcas como Nintendo, que relanzaron la NES Mini, y Levi’s, con lĆ­neas de ropa vintage, han capitalizado esta tendencia al ofrecer una mezcla de nostalgia y relevancia contemporĆ”nea.
  2. Experiencias inmersivas – Los Nowstalgics valoran las experiencias tanto como los objetos. Los festivales de mĆŗsica que reviven Ć©xitos de dĆ©cadas pasadas, exposiciones interactivas y eventos de cosplay son ejemplos de cĆ³mo las marcas pueden crear conexiones emocionales duraderas.
  3. Fandoms y comunidades – El auge de los fandoms es una caracterĆ­stica central de estas tendencias. Los Nowstalgics y los Kidults no solo consumen productos, sino que se involucran profundamente con las comunidades que los rodean. Las marcas que logran integrarse en estos espacios ā€”o crear los suyos propiosā€” pueden desarrollar lealtad a largo plazo.
  4. Contenido compartible – En la era de Instagram y TikTok, la nostalgia y el juego no son solo experiencias personales; son historias que se comparten. Los usuarios, al publicar sobre sus colecciones, outfits retro o visitas a eventos temĆ”ticos, generan contenido que las marcas pueden aprovechar para amplificar su alcance.
  5. Nuevas definiciones de Ć©xito – Para los Nowstalgics y los Kidults, el Ć©xito ya no se mide en tĆ©rminos de acumulaciĆ³n material o conformidad social. En cambio, valoran la autenticidad, la creatividad y el bienestar. Las campaƱas que se alinean con estos valores tienen mĆ”s probabilidades de resonar con estas audiencias.

El riesgo de saturar la nostalgia

Si bien estas tendencias presentan enormes oportunidades, las marcas deben tener cuidado de no sobreexplotar la nostalgia. El exceso de remakes, reboots y productos inspirados en el pasado podrƭa agotar a los consumidores y hacer que pierdan interƩs.

AdemƔs, es crucial que las marcas no solo miren al pasado, sino que ofrezcan algo nuevo y relevante. La nostalgia debe ser un puente, no el destino final.

Los #nowstalgics y los Kidults son mĆ”s que simples tendencias; son un reflejo de cĆ³mo las generaciones jĆ³venes estĆ”n reinterpretando el mundo que los rodea. En un contexto de desafĆ­os econĆ³micos, sociales y emocionales, estas audiencias encuentran en el pasado una forma de construir un presente mĆ”s significativo.

Para las marcas, el desafƭo no es solo comprender estas tendencias, sino utilizarlas para crear conexiones autƩnticas y duraderas. Porque, al final, lo que buscan las personas no es solo nostalgia, sino un camino para disfrutar el ahora con la magia del ayer.

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