• Nike es la marca de mayor valor en el mercado de apparel, donde ha consolidado su estrategia de puntos de venta físicos.

  • La apuesta por el diseño se ha convertido en una pauta clave en el desarrollo de productos.

  • Generar estrategias comerciales a partir de la creatividad y el diseño es hoy en día una oportunidad de gran valor para el consumidor.

El diseño ha sido una pauta ganadora de gran peso en el impulso de propuestas comerciales y pautas, que terminan siendo valoradas por el consumidor. Esto ha sido definitivo para lograr que las marcas puedan identificarse en el mercado y se establezcan con ello nuevos productos e imágenes, que marcan un referente en el atraer la atención del consumidor.

Esto hace de la creatividad un aliado indiscutible del diseño, pues a partir de la funcionalidad que ambas logran se alcanza una mayor identificación con las necesidades del mercado, ya se en productos de consumo masivo o por el contrario, en productos de colección o de gran valor.

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La colección de manga lanzada por Nike

Nike ha lanzado una colección de playeras con ilustraciones de manga y la colección es sumamente original, además de que marca una pauta indiscutible para la firma.

La colección muestra el logo de Nike intervenido o junto a ilustraciones que llaman la atención del consumidor, sobre todo de la base de fans con la que cuenta la marca y que será lanzada en Atmos, una tienda japonesa.

El mercado de apparel

El mercado de apparel se encuentra conformado por diversas marcas que han encontrado en las prendas y en los puntos de venta, aspectos de gran valor para el consumidor.

Las marcas líderes en apparel son Nike y Zara, cada una con una estrategia comercial muy valiosa. En el caso de Nike, esta ha desarrollado un negocio e patrocinios de portillos muy importante, mientras que Zara se ha convertido en una marca de gran valor en retail gracias a su modelo fast fashion.

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Estrategias comerciales en tiempos difíciles

La construcción de estrategias comerciales va en sentido de desarrollar apuestas comerciales cada vez más relevantes, sobre todo por el valor que han encontrado en el desarrollo de pautas, a través de las cuales parecen desarrollar mejores elementos de identificación del consumidor.

Esto ha sido indispensable para poder contemplar pautas mediante las cuales se logra contactar de una forma distinta con el consumidor y ofrecer a través del diseño, elementos que valora por el peso que estos tienen en sus necesidades, tal como lo hemos visto con la migración a digital de una gran cantidad de marcas.

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Creatividad, ¿cómo enfocarla?

El enfoque de la creatividad dentro del área comercial tiene que pensar en una serie de apuestas, a través de las cuales se desarrollen productos o mensajes que llaman la atención del consumidor y más importante, se genera toda una pauta comercial que termina de evidenciar el rol que hoy en día juegan las marcas en el interés del mercado.

Lo anterior ha sido definitivo para definir roles cada vez más relevantes, a partir de los cuales se logran establecer pautas de valor para el consumidor, tal como ocurre con las marcas que han imaginado el nuevo rol del consumidor, sobre todo en estos momentos de contingencia.

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