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New Balance lanza un tenis para calzar cervezas, ¿enloqueció o acertó?

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New Balance es una de las marcas líderes en el mercado de calzado deportivo y gran parte de su apuesta ha sido desarrollar tecnología en colaboración con marcas del segmento.
  • El valor del mercado de apparel se basa en gran parte en las apuestas creativas que se alcanzan en colaboración con otras marcas.

  • Un elemento que ha ayudado a las marcas de retail a consolidarse ha sido la comunicación con que se dan a conocer de la mano del diseño.

  • Existen elementos a través de los cuales podemos entender el consumo y el diseño es uno de estos.

New Balance ha hecho una extraña colaboración y el resultado nos recuerda la capacidad con que esta marca se ha podido consolidar en el mercado y hacerlo con éxito, solo que en muchas ocasiones el diseño es polémico o una apuesta que puede no ser la acertada.

Al igual que un largo número de marcas, New Balance es hoy en día un referente único en el mercado y la principal apuesta de esta marca ha estado en la comunicación con el consumidor, tal como hemos advertido, con la ayuda del diseño de producto, por lo que indudablemente se establecen pautas que nos ayudan a comprender el consumo.

La última medida de New Balance

New Balance ha lanzado a la venta un tenis que calza cervezas y el producto destaca en diseño, recordándonos lo importante que es comunicar con diseño.

Los elementos creativos que han ayudado a New Balance a consolidarse en el mercado, la han llevad a transformar sus productos y hacerlo de una manera estratégica, sobre todo en un momento en que la innovación se vuelve parte crucial de la conquista del consumidor.

Como parte de esta colaboración en diseño, New Balance se ha asociado con Miller Lite para lanzar el famoso tenis para cerveza, que no es otra cosa que una funda con suela de tenis y diseño que emula calzado de este tipo.

El resultado nos hace preguntar si este tipo de apuestas es acertada, sobre todo cuando marcas como Nike están apostando en diseño de tenis que se pueden atar sin manos.

Lo anterior obliga a las marcas a pensar hacia dónde dirigir su innovación.

Con estos productos se establece un referente muy importante que no podemos perder de vista en la actualidad y que tiene que ver con la manera como las marcas han buscado consolidarse con diseño en el mercado.

Este diseño, como hemos advertido ha funcionado a favor de la innovación, pero también el colaboraciones originales donde dos compañías unidas buscan productos destacables.

¿Vale la pena apostar todo por el merchandising?

El merchandising se ha consolidado en el mercado como una oportunidad única para lograr conquistar al consumidor de la mano del diseño, sobre todo en un momento donde la innovación se ha vuelto crítica.

Ante estos retos, un aspecto crucial es el que tiene que ver con la innovación y la capacidad con que las marcas logran demostrar el valor de su trabajo, sobre todo en un momento en que la transformación se vuelve crítica.

Dicho esto, un aspecto crucial en esta transformación es el que tiene que ver con la manera como las marcas están sabiendo apostar por productos innovadores.

Casio lo aprendió ahora que se dio cuenta de que tenía que lanzar un reloj de la mano de Budweiser, en una apuesta que se ha convertido en símbolo de trabajo para la firma, sobre todo en un momento en que los consumidores valoran productos que comunican marcas desde una perspectiva única.

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