Con debut de métrica, el informe de ganancias de Twitter aplastó las expectativas

Las acciones de Twitter suben un 7% luego de que la red social diera a conocer ganancias muy por encima de lo esperado por el mercado. Debutó la métrica de "usuarios diarios únicos monetizables".

twitter
Imagen: Bigstock

Cuidado Mark, Twitter parece estar de vuelta. La red social dirigida por Jack Dorsey informó ganancias por acción de 37 centavos, muy por encima de los 15 centavos esperados por los analistas.

Los ingresos, en tanto, alcanzaron en el primer trimestre de 2019 los US$ 787 millones, más allá de las estimaciones de US$ 776,1 millones.

Este excelente informe de ganancias del primer trimestre provocó un aumento de las acciones de más del 7% en las operaciones previas a la apertura de la jornada en Wall Street.

Si el porcentaje de aumento se mantiene, Twitter sumará alrededor de US$ 1.800 millones a su capitalización de mercado, para alcanzar más de US$ 28.000 millones.

Nueva métrica

Por otra parte, se produjo el debut de la nueva métrica que usa Twitter para contar el número de usuarios. En el informe del trimestre, anticipó que contabilizaría los usuarios activos diarios monetizables (mDAU) y dejaría de analizar (o de difundir) los usuarios activos mensuales (MAU).

Según Dorsey, esta métrica refleja mejor su audiencia porque “incluye los usuarios de Twitter que inician sesión y acceden cualquier día a través de Twitter.com o las aplicaciones que pueden mostrar anuncios”.

Twitter reportó 134 millones de mDAU promedio para el primer trimestre, en comparación con los 120 millones de igual periodo del año anterior. En el cuarto trimestre de 2018, Twitter dijo que tenía 126 millones de mDAU.

El cambio hacia la nueva métrica se produjo después de que Twitter informara en 2018 que los usuarios mensuales no alcanzaron las estimaciones de los analistas en dos trimestres consecutivos, dice CNBC.

La red social culpó en ese momento a una purga que hizo en julio pasado de cuentas bloqueadas que se pretendía eliminar, bots y falsos usuarios, entre otros factores.

¿Adiós a los “me gusta”?

Al igual que otras redes, Twitter está analizando qué hará con los “me gusta”. Dorsey le dijo a Rolling Stone en una entrevista publicada en enero que su equipo está analizando saber “que sucede si eliminamos los recuentos de ‘me gusta’ de los tweets”.

Imagen: Bigstock

Twitter implementó una prueba beta pública a través de una aplicación independiente el mes pasado donde probó nuevas funciones, incluido el ocultamiento de algunas respuestas de manera predeterminada para despejar las conversaciones y las opciones de participación hasta que un usuario entra a un tweet, informó TechCrunch.

Dorsey estaría conforme con los resultados de la aplicación prototipo (llamada “twttr”), pero no dio plazos probables para el lanzamiento más amplio de esas nuevas características.

En el comunicado de ganancias de Twitter de este primer trimestre, Dorsey dijo que la compañía está “tomando un enfoque más proactivo”. Ahora eliminamos 2,5 veces más tweets que comparten información personal, y cerca del 38% de los tweets de abuso que se eliminan cada semana son detectados por modelos de aprendizaje automático, dijo.

Si bien Twitter parece mejorar, el número de usuarios es comparativamente pequeño. Facebook tenía 1.500 millones de usuarios diarios a fines del año pasado luego de agregar 28 millones solo en el cuarto trimestre. Snapchat tenía 186 millones de usuarios diarios al final de 2018. E Instagram tiene 500 millones de personas que solo miran historias todos los días.