• El marketing tiene como premisa la búsqueda de estrategias claves para generar rentabilidad a las empresas.

• Los expertos en temas de marketing deben considerar las limitantes que en ocasiones los aspectos geográficos o la cultura de los países pueden representar.

• La publicación cuenta con ejercicios prácticos pensados para que sus lectores visualicen y comprendan de manera práctica los aspectos que se mencionan.

El marketing es el responsable de generar rentabilidad a las empresas desde un punto de vista empresarial, bajo la difusión y posicionamiento de la firma y de sus productos, ya que una de sus principales funciones es la búsqueda de generar diversos momentos positivos de compra, generando buenas experiencias que vinculen a los consumidores de manera positiva con los servicios, bienes, marca u empresas.

En pocas palabras, el marketing es la estrategia clave que busca generar rentabilidad a las firmas desde un punto de vista empresarial; sin embargo, este concepto, aunque universal, no se puede desarrollar de igual manera dentro de todos los sectores, esto debía que existen diversos temas a considerar, como la cultura de cada región o país, de ahí la importancia que tiene el contar con guías y libros como el realizado por los autores: Charles Lamb, Joseph Hair, Carl MCDaniel.

El libro Marketing con aplicaciones para América Latina, muestran de manera sencilla y eficaz, cómo es que las empresas y los expertos del marketing, pueden comenzar a implementar sus estrategias en este caso dentro de Latinoamérica, considerando diversos aspectos de la región y dando muestra de las distintas estrategias que se pueden comentar, la publicación cuenta con el fomento de ejercicios prácticos los cuales permiten al lector conocer e implementar los diversos principios y estrategias que en él se describen.

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