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Los Fleets de Twitter, como otras historias en otras redes sociales, son contenidos efímeros
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Todas las publicaciones que se realicen con esta configuración van a desaparecer después de 24 horas de su posteo
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Según la misma red social, el objetivo de este formato es permitir a la gente expresar más libremente sus opiniones sin preocupaciones
Lentamente se está alcanzando un punto en el mercado de las redes sociales donde cada plataforma necesita tener su propia versión de las Stories. La compañía que acaba de unirse a esta tendencia fue Twitter. Si bien ya tiene un par de días desde que se estrenaron, los “Fleets” lograron convertirse en trending topic en México esta mañana. La mayoría de los comentarios son muy genéricos: usuarios que critican la falta de originalidad, la saturación de historias, etc:
Muy bonitos los Fleets pero… pic.twitter.com/TKaPwnM62a
— ?????????? (@cuchibeibi) November 19, 2020
Yo viendo al que se está quejando de los fleets, subiendo fleets pic.twitter.com/riLQGvg3Jx
— Camilo P?? (@ismael_camilo) November 19, 2020
– ¿Y sabes cómo le dicen a las stories aquí en Twitter?
– ¿No le dicen stories a las stories?
– No, esos desgraciados les dicen fleets.
– ¿Fleets? Que idiotas. pic.twitter.com/7Gqpyx7yqs— Diavolo pancione ???? (@diavoloponce) November 19, 2020
Usuarios de Twitter: Queremos la opción de editar tweets.
Twitter: Pondremos "historias" igual que las de Snapchat, Instagram y WhatsApp.#Fleets pic.twitter.com/2jr3O2CzIp
— ? albert (@MrStewart2910) November 19, 2020
Fleets: *existen*
Gente: ay que asco no los voy a usar ???
Gente a los dos minutos de tener fleets: pic.twitter.com/4zroil5jpr
— ?Reczi? (@recshitt) November 19, 2020
Los pibes: que poronga los fleets, bueno, igual me voy a intentar hacer el gracioso
Las pibas pic.twitter.com/cJgXL9HTaW
— La Sampaoli (@LasampaoliTW) November 19, 2020
en las stories de instagram en los fleets pic.twitter.com/QYEgsfVlxN
— nico (@Nicormg) November 19, 2020
Mi pequeño aporte a los fleets pic.twitter.com/2GpwZZ3Fiq
— goncy.local.js (@goncy) November 19, 2020
Robar, inventar, es lo mismo.#Fleets pic.twitter.com/5askiqXGFn
— Kent Brockman (@KentBrockmanMX) November 19, 2020
Curiosamente, las nuevas historias de Twitter también están posicionando a dos temas que no se esperaría a primera instancia. El primero ha sido LinkedIn, pues a mucha gente le sorprende que también la red social profesional de Microsoft tenga su propia versión de las Stories. De hecho, algunos consumidores incluso han sugerido crear una nueva app que integre todas las historias de todas las plataformas disponibles. Y así, subir el mismo recurso al mismo tiempo.
ustedes sabían que LinkedIn también tiene historias? Literalmente este pic.twitter.com/AurpJrA3ZD
— m3m (@memesdel3mundo) November 19, 2020
#LinkedIn también tiene historias. Ahora hay que poner la misma en Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp, LinkedIn, Excel, Spotify y hasta pegarla en el refrigerador. pic.twitter.com/Woa0eTQ9Kx
— SONSUN (@SONSUNMX) November 19, 2020
«Stories» en LinkedIn ?
«Stories» en VSCode ?
«Stories» en Twitter ?Se suponía que debían destruir al ínstagram y al féisbuc y al esnápchat, no unírseles. ?
Ahora falta que agreguen «stories» a las terminales de línea de comandos. ? pic.twitter.com/XMexnwkOPK
— Romeo Sanz^Hchez c[_] (@knaverit) November 19, 2020
Recién iba a tirar un tuit en joda preguntando si LinkedIn tiene toris pero me contuve porque capaz sí tiene. pic.twitter.com/I4sFougwtr
— Pepo Marcos (@idiotecq) November 19, 2020
Si se quejan de las historias de Twitter es porque aún no han visto las historias de LinkedIn. Eso sí que es un despropósito!
— Físico Impuro® (@FisicoImpuro) November 19, 2020
Preparándonos para publicar las mismas historias en Instagram, LinkedIn, Facebook y Twitter. pic.twitter.com/zG5HVECI6E
— Neopublicistas (@Neopublicistas) November 19, 2020
Ahora necesitamos una app para compartir la misma historia en Instagram, Facebook, LinkedIn, Whatsapp y Twitter.
— ??Juanpis?? (@Juanpis) November 19, 2020
Pero tal vez la tendencia más inesperada que ha surgido a raíz de los Fleets es el Buki. El artista Marco Antonio Solís hizo, hace algunas horas, una publicación en Twitter en donde se burló también de los Fleets. El post se realizó alrededor de las 07:40 horas de la Ciudad de México (CDMX), y para las 11:15 ya tenía más de 14 mil 400 reacciones. Asimismo, entre los retweets y citas, se cuentan más de seis mil interacciones, así como miles de comentarios.
Podrán ponerle historias a todas las redes sociales, pero las mejores historias solos las tendré contigo, mi amor.
— Marco Antonio Solís (@MarcoASolis) November 19, 2020
¿Qué se hace viral en Twitter?
Hay una razón importante por la que cada vez más plataformas están retomando el formato de las Stories, un tren al que apenas se unión Twitter. Ya desde hace años que agentes como Jacob Tyler señalaban que iba a ser el contenido de mayor impacto en 2019. En gran parte, a raíz de las mejoras clave que hizo Instagram al formato originalmente creado por Snapchat. Ya incluso en 2018 que medios al estilo de The Motley Fool hacían predicciones muy similares.
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Pero hay otra pregunta importante que este caso de Twitter, LinkedIn y el Buki hace surgir en torno a las dinámicas de las redes sociales: ¿Qué es lo que se hace viral o no en un sitio? De acuerdo con Neil Patel, aunque hablaba específicamente de artículos escritos, apuntaba que los contenidos graciosos tenían mayor impacto entre el público general. Esto hace sentido con estas dos tendencias específicas, pues tienen claros tintes cómicos en la mayoría de los posts.
De acuerdo con Referral Candy, en el caso específico de Twitter y otras redes sociales, hay otros factores que están en juego. La influencia de la persona que está haciendo un post es un elemento crucial para determinar si su publicación será viralizada o no, algo que afecta en el caso de el Buki. Lo mismo técnicamente se podría aplicar para LinkedIn. Si bien la red social no está comentando, su valor de marca le da relevancia y le permite seguir en la conversación.
Cuando cosas completamente absurdas se vuelven virales
Twitter y sus Fleets no son los únicos responsables de hacer tendencia temas, personalidades o marcas que no están directamente relacionados a su negocio. Por ejemplo, Cuevana logró colocarse entre los trending topic durante el estreno de Disney+ en América Latina. Esto, por la simple razón que muchos consumidores solamente prefieren piratear contenidos que dar una tarifa fija por acceder a series y películas. Una idea preocupante para el sector streaming.
Un caso a la inversa fue el de Rocainol a finales de octubre pasado. La empresa logró hacerse viral en twitter y otras plataformas sociales porque se sumó de forma auténtica y precisa a un meme que estaba circulando entre las audiencias. Para los consumidores no solo fue algo muy interesante ver a una marca que se subía con tanta efectividad a un tema popular casi en el momento. También aplaudieron el ingenio del mensaje comercial mezclado con este recurso.
