La Major League Soccer de los Estados Unidos permitirá a sus equipos vender un segundo anuncio en sus playeras, una oportunidad de patrocinio que se calcula aportará un promedio de US$ 1 millón más al año por participante.
Será a partir de 2020, cuando la MLS retire su logotipo de la manga derecha de las camisetas, lo que permitirá a los equipos vender un anuncio cuadrado, de 6 por 6 centímetros.
Las principales ligas deportivas de los Estados Unidos han comenzado a abrir sus playeras al patrocinio como una forma de sumar ingresos. La NBA, por ejemplo, ya permite desde el año pasado que los equipos vendan parches en el hombro delantero de sus camisetas.
Al igual que los equipos en todas las grandes ligas mundiales de fútbol, los de la MLS ya ofrecen un espacio en el frente de los uniformes de los jugadores.
Muchas ligas también venden espacios en las mangas, algo que la MLS no había permitido, hasta ahora.
Los equipos podrán decidir de qué forma vender el espacio y si incluirán o no los anuncios en las playeras que se comercialicen en las tiendas a los fanáticos.
¿Llegará el alcohol?
Actualmente existen restricciones en algunas categorías, como el alcohol y los juegos de azar, pero están siendo revisados por la liga.
También hay protecciones para algunos socios actuales de la MLS, como Nike, por ejemplo, que no puede comprar un espacio en las camisetas marca Adidas.
La NBA permitió los anuncios de playeras la temporada pasada, y 27 de los 30 equipos vendieron el espacio con una amplia gama de precios.
Los campeones defensores, Golden State Warriors, tienen un contrato de tres años y US$ 60 millones con el gigante japonés de comercio electrónico Rakuten.
Utah Jazz, por ejemplo, tienen un acuerdo con una organización benéfica contra el cáncer por mucho menos: US$ 4 millones anuales.
De acuerdo con la firma GumGum Sports, los acuerdos de parches de la NBA de la temporada pasada generaron US$ 493 millones en conocimiento de los medios. En general, GumGum encontró que alrededor del 75 por ciento del valor provino de las redes sociales, en comparación con el 25 por ciento de las transmisiones televisivas.
