España.- En IKEA, uno de los complementos más famosos y que viene en la caja de todos sus muebles es la llave Allen aunque en marzo de este año, la multinacional sueca dio a conocer que iba a sustituir esta llave Allen por un nuevo sistema de ensamblaje, al que han bautizado como “wedge dowel”. Con este sistema, muy parecido a los tornillos, las piezas encajarían unas con otras a través de un “clic”.
Con este nuevo sistema de ensamblaje, IKEA ha afirmado que el tiempo de montaje de sus muebles se reducirá en un 80%, además de evitarse la fabricación de tornillos y herramientas, que ya no serán necesarios para montar los muebles, además de aumentar la durabilidad de los muebles.
Aunque, dejando a un lado este nuevo sistema que aún no está implementado en los muebles de la compañía, IKEA ha lanzado dos campañas creadas por McCann y MRM/McCann para promocionar el salón, que es el gran protagonista del año para IKEA.
En esta nueva campaña, la llave Allen es la protagonista y con este protagonismo, la multinacional sueca pretende “desmontar el alón IKEA que tienes montado en la cabeza”. Es por eso por lo que la firma, a través de este icónico elemento traslada al espectadora diferentes casas con estilos muy distintos, donde los protagonistas no son capaces de distinguir en sus salones qué muebles son de IKEA y cuáles no.
Así, IKEA quiere promocionar que siempre hay un hueco en el salón para uno de sus muebles, rompiendo así con alguno de los estereotipos de la compañía, como son que todos los salones son parecidos y con un estilo sueco muy marcado.
