• GM presentó el teaser de la Hummer EV comenzando, reactivando el marketing para este vehículo

• La automotriz vuelve a recurrir a LeBron James como embajador de la marca

• Los principales rivales de la Hummer EV serían la Ford Bronco y el Tesla Cybertruck

La industria automotriz pasa por un bache muy profundo, sin embargo, esto no quiere decir que las marcas estén detenidas, por el contrario, dirigen sus baterías hacia las apuestas que lucen ganadoras. Tal es el caso de General Motors que retoma el marketing para un modelo que tuvo muchos admiradores y que en su nueva versión podría aportarle muchos caballos de fuerza: la nueva Hummer.

Sabemos que existen modelos que, aunque no hayan permanecido muchos años en el mercado, generaron engagement con el consumidor, uno de ellos es la todoterreno de la automotriz estadounidense.

No es un clásico pero inspira nostalgia

La Hummer está inspirada en el Humvee, un vehículo de uso militar que, a todas luces es muy feo en estética y mucho más en comodidad, esa fue la clave de GMC para hacerlo un modelo aspiracional pese a su alto costo; al dotarlo de ergonomía, maniobrabilidad y lujo.

Fue lanzado en la década de los noventa y discontinuado en 2010, sin embargo, fue un todoterreno adquirido por muchas figuras de la industria del deporte, el espectáculo e incluso la política, por lo que generó una base sólida de fans. Así que para algunos podrá no ser un clásico, pero es evidente que despierta mucha nostalgia entre su público.

Ahora, GM sabe que el consumidor no está afín a comprar vehículos voluminosos y costosos, a no ser que apelen a una de las principales tendencias del mercado: autos eléctricos. Y esta es la apuesta para la Hummer EV.

Ya dio un primer asomo a este nuevo modelo con un anuncio para el Super Bowl LIV y ahora está retomando el marketing para la todoterreno eléctrica que, como principales rivales tendrá la Ford Bronco y el Tesla Cybertruck .

En el video de aproximadamente un minuto publicado en YouTube que además es protagonizado por LeBron James, se describen algunas de las características y capacidades esperadas, pero además se revela que no sólo llegará en Pick up, sino además en un SUV. Se puede decir que están reactivando el marketing para la todoterreno con miras a su lanzamiento previsto para el otoño de este año, según comunicó la marca.

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Un lugar en un nicho que crece

Com mencionado líneas arriba, la Hummer EV tiene en la mira a la Ford Bronco y el Tesla Cybertruck, dos modelos que han despertado muy buenas opiniones por parte de las especialistas; sus diseños y prestaciones las han puesto en ese estatus.

Sin embargo, General Motors sabe que, al menos en mercados como el de Estados Unidos, Medio Oriente y algunos países europeos donde un vehículo de estas características podría tener buen recibimiento.

Al respecto, hay que destacar que el mercado de vehículos eléctricos pasará de representar ingresos por 115 mil millones de dólares en 2019 a más de 567 mil millones, de acuerdo con proyecciones de ACR.

En ese sentido, aunque Tesla lleva la punta en el mercado, firmas como Rivian y Nikola Motor Company están creciendo, mientras que gigantes como BMW, Nissan, Volkswagen, entre otras buscan acrecentar su oferta de modelos. Por ello es importante que automotrices estadounidenses como GMC y Ford estén buscando afianzarse en el sector.