75 Líderes de Mercadotecnia
La carrera de Dubini es un mosaico de experiencias internacionales y logros significativos. Antes de unirse a BIC, trabajó en compañías de renombre como Mondelēz y L’Oréal, donde contribuyó al desarrollo de estrategias de marketing innovadoras. Su experiencia se extiende más allá del ámbito corporativo, incluyendo roles en el mundo del emprendimiento y la inversión en Start-ups. En BIC, Dubini ha implementado campañas revolucionarias, como la aclamada “Rasurando a Villa y Zapata”, que incorporó inteligencia artificial, marcando un antes y un después en la industria. Bajo la gestión de Dubini, BIC ha experimentado un crecimiento significativo en el comercio electrónico, logrando un aumento de ventas en plataformas como Amazon y Mercado Libre. Este éxito digital es un testimonio de su capacidad para adaptarse a las tendencias emergentes y satisfacer las demandas de un mercado en evolución.
Dubini identifica cuatro tendencias principales en la mercadotecnia actual: la humanización y “comunización” de marcas, la búsqueda de alegría y juego en la publicidad, la autenticidad en la generación de contenido, y la sustentabilidad integral. Él destaca, “Las marcas deben ofrecer experiencias alegres y publicidad que inspire positividad”. Esta visión se refleja en las campañas que ha liderado, centradas en crear conexiones emocionales auténticas con los consumidores.
El mercado latinoamericano y mexicano presenta desafíos únicos, como la necesidad de transmitir beneficios de productos en segundos y la innovación rentable en un entorno de costos elevados. Dubini enfatiza la importancia de adaptarse a estos desafíos, señalando, “El desafío es mostrar los beneficios del producto con conexión emocional, y en tan solo 2 a 5 segundos”. En BIC, ha abordado estos retos con un enfoque innovador y eficiente.
Para Dubini, la innovación es clave en todas las facetas del marketing. Él cree firmemente en la integración de la tecnología, como la inteligencia artificial, no solo para impulsar las ventas, sino también para mejorar la recordación y el posicionamiento de la marca. “Nadie va a ser recordado por hacer lo mismo que ya se hizo”, afirma, resaltando la importancia de ser audaces y creativos en las estrategias de marketing.
