Internacional. Una forma efectiva de posicionar una campaña de forma global es a través de las emociones del espectador. Sentimientos de empatía, que generen relaciones inmediatas entre las empresas y los consumidores, marcan la diferencia entre una publicidad que perdura y una que pasa completamente inadvertida.
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Para los profesionales de la publicidad, las campañas deben apegarse firmemente a un concepto central. De esta forma el amor, el odio o el miedo, sumados a otros valores universales como la paz, la hermandad o la libertad, son los ejes sobre los cuales se pueden generar impactos significativos en el mercado.
Por este motivo, en Merca2.0, te presentamos algunos ejemplos magistrales del uso de tres poderosos conceptos que fueron éxitos instantáneos:
INSPIRACIÓN
La campaña para el Comité Paralímpico de Canadá, muestra un fuerte mensaje de superación en los momentos más difíciles. La agencia BBDO de Toronto creó una pista de velocidad en donde un corredor con una prótesis de pierna, atraviesa por dolorosas circunstancias, demostrando un espíritu imparable.
FUERZA
El poder de una madre y la fuerza de voluntad de un atleta olímpico. Dos elementos perfectos que P&G utilizó para crear un mensaje sumamente emotivo, ejemplo perfecto de un trabajo impecable en términos de mercado.
NOSTALGIA
Volkswagen creo un breve documental que retrata el último viaje del vehículo que revolucionó la industria del transporte en la década de los cuarenta: la Kombi. El video, conmovió a los fanáticos y amantes de los autos de todo el mundo, ya que muestra el paso y evolución de este singular producto en todo el mundo.
