Internacional.- ComScore anunció una nueva alianza con Google, para ayudar a los anunciantes que desplieguen sus campañas a través de Google Ads a conocer, en tiempo real, quién está mirando sus anuncios, para así ayudarles a las marcas a rentabilidad mejor y más rápido sus inversiones en publicidad.
Notas relacionadas:
¿Tienes un proyecto de innovación? Google busca talento joven: campaña de RP
Google es ahora la segunda mayor empresa de Estados Unidos
6 actualizaciones para impulsar tu marca en Google+
Y es que se se estima que un 54 por ciento de los anuncios que se muestran en Internet no son vistos por nadie. Por esto Google adoptará tecnología de ComScore, para mejorar su plataforma de anuncios.
Este sistema posibilitaría que, al igual que en la televisión, se sepa si la publicidad llega al grupo de sexo y edad pretendido. Acceder a toda esa información en el momento permitirá a las marcas corregir o cambiar aspectos de sus campañas en el acto para conseguir más clics.
Para lograr estas mejoras, Google integrará la tecnología Validated Campaign Essentials (VCE) de ComScore, diseñada para medir el funcionamiento de los anuncios en la plataforma DoubleClick, del gigante de Internet.
Se espera que, en un principio, estas herramientas solo permitan a los anunciantes ver cuántos usuarios se encuentran interactuando con sus campañas a través de equipos de mesa, aunque el objetivo es conseguir, a medio plazo, que estas mediciones también funcionen con las vistas desde dispositivos móviles.
