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Google vuelve a retrasar la desactivación de cookies de terceros

El nuevo retraso por parte de Google se produce cuando la imagen de cómo será un futuro sin cookies aún no se ha definido.
  • Entender el Internet sin Google sería muy difícil, ya que forma parte de las plataformas más importantes porque es mucho más que un buscador.

  • Google indexa 130 mil millones de páginas alrededor del mundo, donde cada día, 20 mil millones de sitios son visitados.

  • En 2020, el gigante anunció que comenzaría a eliminar gradualmente las cookies en su navegador Chrome dentro de dos años. Sin embargo, en junio de 2021, reguladores del Reino Unido obligaron a Google a retrasarlo hasta 2023.


Google ha retrasado nuevamente la desactivación de las cookies de terceros en Chrome
. La eliminación comenzará ahora en la segunda mitad de 2024, en lugar de 2023 como se anunció el año pasado, en un movimiento que representa la última corrección de rumbo por parte del gigante tecnológico.

El nuevo retraso se produce cuando la imagen de cómo será un futuro sin cookies aún no se ha definido, a pesar de las severas advertencias de los expertos y las cambiantes prioridades de los vendedores. Para complicar las cosas, Google ha tratado de reemplazar parte de la funcionalidad de las cookies de terceros al implementar varias propuestas de Privacy Sandbox que no han recibido una adopción generalizada.

“El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome (…) Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas digitales”, escribió Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, en una publicación de blog anunciando el nueva linea de tiempo

Google, el buscador más popular

Google es el buscador número uno en todo el mundo, de acuerdo a un nuevo listado. Entender el Internet sin esta plataforma sería muy difícil, ya que forma parte de las plataformas más importantes porque es mucho más que un buscador, por lo que registró en el 2021, ingresos de 250 mil millones de dólares estadounidenses.

Asimismo, un estudio de StatCounter detalló que Google tuvo una cuota de mercado en el 2022 en Estados Unidos de 86 mil 885 por ciento. En ese mismo orden, indexa 130 mil millones de páginas alrededor del mundo, donde cada día, 20 mil millones de sitios son visitados por Google. Como también registra 80 mil consultas por segundo o seis mil 900 millones al día.

Pero Instagram, ahora, parece que va tras Google Maps, creando un nuevo mapa de búsqueda para que los usuarios encuentren más fácilmente los sitios de su preferencia.

El tiempo avanza y, con él, las distintas plataformas digitales se van actualizando con el fin de ofrecer diversas experiencias a los usuarios.

Sin embargo, continuando con el caso de Google como se venía anunciando, el mundo de la publicidad ahora tendrá más tiempo para probar Privacy Sandbox, cuyo lanzamiento está programado y estará disponible en general para el tercer trimestre de 2023, junto con otras soluciones de identidad centradas en la privacidad que han enfrentado sus propias dificultades con las pruebas y la aprobación. Pero muchos expertos de la industria enfatizaron que, a pesar del cambio de Google las partes interesadas ya no deberían retrasar la implementación de sus planes para pasar de las cookies de terceros, especialmente con el crecimiento de los entornos sin cookies.

En este sentido, el último anuncio de Google podría ser tanto una bendición como una maldición para las partes interesadas del mundo de la publicidad que están trabajando para desarrollar e implementar planes posteriores a las cookies para el seguimiento y la medición. Si bien la demora brinda más tiempo, también agrega ambigüedad a la imagen de preparación, tanto dentro como fuera del entorno de pruebas de privacidad de Google.

 

 

 

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