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El mercado de moda sigue una serie de pautas clave y no tienen desperdicio, estableciendo con ello tareas que desafían a entender el mercado.
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Forever 21 es una de las marcas valiosas en el mercado y un elemento clave es el que tiene que ver con la capacidad de entender el mercado.
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El mercado de moda es uno de gran crecimiento y su capacidad se basa en gran parte en la innovación que ha alcanzado hoy en día en el mercado.
Entender el mercado de moda se vuelve crítico hoy en día y para lograr hacerlo, digital es clave, de ahí que el comercio electrónico se haya convertido hoy en día en un referente que nos recuerda el papel que juegan hoy en día las marcas como Forever 21, que alcanza esta ambiciosa apuesta.
No cabe duda que hoy en día la comunicación se ha vuelto tremendamente desafiante y para poder lograr resultados se debe de entender los canales digitales y usarlos a favor de la estrategia comercial.
Ante estos desafíos, un aspecto de gran peso en el mercado es el que tiene que ver con la manera como las marcas están apostando por la innovación y lo más importante, cómo se están definiendo pautas de peso en el mercado, que están siendo seguidas por el resto de marcas.
Forever 21 llega a Mercado Libre
Estamos en medio del Hot Sale y Forever 21 ha aprovechado el momento para lanzar su tienda oficial en Mercado Libre, una plataforma de consumo clave en las decisiones del consumidor mexicano.
La estrategia de arribo a Mercado Libre incluye de envíos full y a partir de 299 pesos el envío es gratis en una gran selección de artículos que incluyen un 30 por ciento de descuento, haciendo de esta apuesta una medida con la que esta marca busca llegar a nuevos segmentos de consumidores, sobre todo cuando hay muchos de ellos que cuentan con una cartera de compra centrada en esta plataforma.
Marcas migrando a nuevas estrategias
Forever 21 llegó a Mercado Libre y Gap también demostró la tendencia a la que están apostando las marcas de migrar a nuevas estrategias comerciales, como lo hizo al comenzar a vender en Walmart, arrancando con internet como el medio de inicio de su nueva línea de productos para el hogar.
La apuesta digital de marcas probando en nuevos escenarios online es una oportunidad con la que estas firmas están buscando reinvención y con esta, mejores resultados en los objetivos alcanzados, sobre todo en un momento en que la innovación es fundamental.
A detalle.
Si bien cuando revisamos el valor de las marcas dentro del mercado de apparel, Forever 21 no es un competidor de firmas como Zara, si determina un antecedente muy importante de lo valioso que es el comercio electrónico hoy en día y la capacidad que tienen las marcas de poder entender el mercado.
Un elemento clave en esta comprensión es el que tiene que ver con la manera como las marcas están dándose a la tarea de diseñar estrategias digitales y lo más valioso, la capacidad que estas firmas han alcanzando al momento de entender al consumidor.
El valor del retail puede ser medido por la capacidad con que cuentan las marcas de esta industria y que según un estimado de Brand Finance publicado en 2020, tenía a Nike a la cabeza con un valor de 34 mil 792 millones de dólares, seguida de Gucci con un valor de 17 mil 630 mdd.
Dentro de este listado Zara aparece en el sexto lugar con un valor de 14 mil 500 mdd y H&M con un valor de 13 mil 860 mdd.
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