• Sin duda uno de los lados positivos, en cuanto a marketing, es que la cuarentena ha sacado el lado creativo de muchas marcas.

• El coronavirus no solo se ha quedado en el plano tangible y real sino que ya es parte de las estrategias publicitarias de las empresas.

• En Israel Ikea presentó un manual de instrucciones sobre cómo hacer una cuarentena adecuada.

 

Sin duda uno de los lados positivos, en cuanto a marketing, es que la cuarentena ha sacado el lado creativo de muchas marcas. El contexto ha sido material para varias empresas creativas, y el tema ya es un tópico muy recurrido por las compañías.

El coronavirus no solo se ha quedado en el plano tangible y real sino que ya es parte de las estrategias publicitarias de las empresas, todo con la intención de conectar con sus consumidores. Pero ¿qués es lo que están haciendo? Algunas empresas se han inclinado por hacer publicidad donde se invita al público a quedarse en casa, o se replican algunas medidas para respetar lo establecido por las organizaciones de la salud. Es el caso de Ikea que ha presentado un manual de instrucciones sobre cómo hacer una cuarentena adecuada.

Ikea y su manual de instrucciones

Este manual es una parodia, si se quiere ver así, de un manual de los más genéricos para armas muebles o establecer enchufar sistemas de audio en la casa. La campaña fue lanzada en Israel pero da muestra de cómo la cuarentena también ha puesto a flote la creatividad de las empresas.

El manual de instrucciones relata la manera en las personas deben afrontar la cuarentena, las reglas para esto, según Ikea Israel, es tener en a la mano una casa, parte importante, una llave, una cerradura y 100 rollos de papel de baño, un chiste que se hizo popular en todo internet a raíz de las compras de pánico.

La marca también agregó un agradecimiento para las personas que están realizando la cuarentena de manera adecuada. Actualmente según la agencia de noticias Xinhua, Israel ha reportado 324 casos de coronavirus. De ahí la importancia de que las marcas manden el mensaje de quedarse en casa.

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Ikea y sus mensajes positivos

En contextos complicados las marcas siempre están comprometidas en llevar ese mensaje positivo a los consumidores. Los comerciales muchas veces deben adoptar esa postura pues los consumidores ante la posición de fragilidad son más susceptibles a los mensajes de las marcas y sobre todo si estos mensaje son positivos o resultan chistosos, la risa también es una manera de enfrentar la adversidad, y una manera para conectar con los consumidores.

Para las marcas un contexto como este es ideal para mostrarse como uno más de la comunidad, y acompañar a sus consumidores en las dificultades externas, también es una manera de crear empatía con los sus seguidores de marca y mediante estas campañas también pueden adherirse nuevas personas al consumo de las marcas, una vez que se restablezca todo y se vuelva a la normalidad.

Ikea es una compañía que parece entender bien las necesidades de su contexto, a nivel global, también lanzado recientemente un spot que te invita a quedarte y casa y como si la casa tuviera su propia voz nos habla para pedirnos estar en casa para combatir la crisis sanitaria. La empresas también deben adaptarse a su contexto y a los cambios que éste les dicta para dirigir la manera en la que se acercará al público, la manera en que lo hará y el mensaje que emitirá.