Dos cervezas, Corona y Skol, lideran el ranking BrandZ Top 50 de Latinoamérica que anualmente elaboran WPP y Kantar Millward Brown.
La mexicana Corona ocupa el primer lugar en el ranking desplazando a la brasileña Skol luego de conseguir un crecimiento de 8% del valor de la marca para alcanzar los US$ 8.292 millones de dólares.
Skol, que tuvo un crecimiento de un 1%, quedó segunda por poco: apenas US$ 29 millones (tiene un valor de marca de US$ 8.263 millones).
Según Kantar Millward Brown, Corona justifica este puesto porque no sólo se vende en más de 180 países, sino porque su “habilidad para generar afiliación con atributos de entretenimiento y amor, asociados a la cultura mexicana y latina”.
En 2018 volvió a posicionar mejor a todas las marcas de América latina en general, según el análisis de los organizadores del ranking. Fue luego de un 2017 complicado, que había reflejado una disminución de 22% en el total del valor de las marcas.
Este año, por el contrario, el valor total de las marcas aumentó 18%, llegando a los US$ 130.820 millones de dólares.
Crecimiento en la región
El ranking no sólo tiene relación con el valor de las compañías en la bolsa, sino que se suman una serie de factores que hacen a la fortaleza de las marcas en sí. En este sentido, si bien en 2018 ayudó que América latina haya logrado un crecimiento del 1,3% de PIB regional, “las marcas latinoamericanas también se beneficiaron de una fuerte afinidad y orgullo entre consumidores locales”.
Otro dato interesante es que se advierte un gran desempeño de las instituciones financieras locales, que crecieron un 46% respecto de la medición anterior de 2017.
Por supuesto, las cervezas volvieron a estar muy arriba. Además de los dos primeros lugares con Corona y Skol, Brahma (todas AB InBev) y Águila (de Heineken) mantuvieron muy fuerte su valor de marca.
Las 10 más valiosas
Países
El ranking por países de origen de las marcas está liderado por México, seguido por Brasil, Chile y Colombia. Sigue sorprendiendo Argentina, que con el tercer mejor PIB de la región (después de Brasil y México), ocupa la sexta posición relegada por Chile, Colombia y Perú.
El informe completo, con el listado completo de las 50 marcas, en PDF.
