Internacional.- La víspera de Año Nuevo es una de las noches en las que el servicio de Uber es más caro, pero en una estrategia de relaciones públicas donará un dólar por cada viaje a una asociación para evitar que la gente ebria maneje su auto.

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El popular y polémico servicio de traslados Uber es más caro durante la noche de Año Nuevo, esto debido a un sistema llamado surge pricing en el que los precios se adaptan a la demanda. Esta modalidad ha causado malestar entre usuarios que no están informados o usan Uber por primera vez.

En Año Nuevo, se activan los “surge prices” y la app de Uber señala el factor multiplicador de la tarifa especial, que es variante de acuerdo a la demanda y puede ser de hasta 7 veces la tarifa regular. De acuerdo con Uber, los usuarios deben aceptar dos veces que están dispuestos a pagar los precios especiales antes de solicitar su vehículo.

Además de precios altos, en Estados Unidos Uber ofrecerá donativos a la organización Mothers Against Drunk Driving (MADD). De acuerdo con un tweet de la cuenta oficial de la compañía, donará un dólar por cada viaje realizado en Estados Unidos siempre y cuando los pasajeros utilicen el código MADDNYE.

En 2014 Uber se convirtió en un servicio muy popular en una gran cantidad de ciudades del mundo pero también ha enfrentado a las organizaciones de taxis tradicionales que presionan a los gobiernos para que regulen a Uber. Además, un par de casos de abusos sexuales por parte de choferes han dañado a la marca que se espera tenga aún mayor crecimiento en 2015.