Internacional.– El público millennial lésbico, gay, bisexual y transexual es apoyado por diversas marcas que buscan la igualdad de derechos, esto por medio de productos o mensajes alusivos a la comunidad.
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El pink marketing gira entorno a la comunidad LGBT y se basa en los patrones de conducta de este público con el fin de generar mensajes más relevantes para ellos, y que al mismo tiempo capten las miradas de la comunidad en general.
Saber su conducta ayuda a crear mejores estrategias y a saber por cuáles medios se puede llegar a ellos. En relación con esto, Community Marketing realiza un estudio donde determina cuáles son sus patrones de conducta en diferentes medios de comunicación.
El análisis se basó en la respuesta de 12 mil 700 personas gays y bisexuales, 3 mil 200 lesbianas y mil personas transgénero, donde se fragmentó por edades la opinión de cada uno. Los resultados que se encontraron son los siguientes:
- El 67 por ciento está dentro de sitios en internet dirigidos específicamente a ellos.
- El 62 por ciento ve videos por streaming en una computadora.
- Sólo el 23 por ciento tiene aplicaciones enfocadas al público LGBT.
- El 23 por ciento ha escuchado un podcast en la última semana.
- El 26 por ciento lee revistas mainstream.
- El 36 por ciento lee periódicos de información general.
- El 39.5 por ciento escucha radio mainstream.
- El 48 por ciento prefiere la televisión de paga.
- El 19 por ciento lee revistas nacionales.
- EL 14.5 por ciento prefiere la radio por satélite.
