Estados Unidos- Con el objetivo de rescatar a los osos polares, Coca-Cola lanzó la campaña Arctic Home, mediante la cual se pretende que entre todos los consumidores se recaude un millón de dolares para que sean donados a la organización WWF. Aunado a este millón, la empresa se ha comprometido a donar dos millones de dólares más.
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La campaña “blanca” de Coca-Cola contempla un cambio de diseño en las latas, las cuales sustituirán el tradicional color rojo por el blanco e Incluirán una imagen de una osa polar junto a sus cachorros. En el caso de las botellas, el tapón se pintará de blanco.
Los consumidores que deseen contribuir a la causa deben enviar un SMS y pueden donar desde uno hasta diez dólares.
La difusión de Artctic Home se realizará a través de spots de televisión, medios exteriores e internet, donde a partir del 1 de noviember los consumidores podrán acceder al sitio web www.arctichome.com. El portal incluirá información de la vida de los osos polares; además, la compañía refresquera prepara el documental To The Arctic 3D, que se estrenará en los cines de la Unión Americana en 2012.
