México, DF.- La mejor muestra de que no sólo los millennials se adaptan a la tecnología es Santa Claus, y es que el simpático personaje que durante muchos años, podría decirse que cientos, ha sido parte fundamental para la tradición de la Navidad, contará con una plataforma digital para enviar mensajes de felicidad a todo el mundo.
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Durante la presentación de la campaña de Navidad 2014 de Coca Cola, Unai Álvarez, y el propio Santa Claus, explicaron que la meta de este año es recordar a las personas que los mejores regalos no son los materiales sino aquellos pequeños detalles que hacen feliz a alguien, de la mano de la filosofía de la empresa que es generar optimismo y generar felicidad.
La campaña gira en tres sentidos, la primera de ellas es la parte digital, con un apartado especial dentro de la página oficial de la marca, donde las personas pueden enviarle a Santa Claus un mensaje, para que el personaje a su vez lo haga llegar a un destinatario especial junto con alguno de los cuatro videos en los que se cuenta una historia de la temporada.
El segundo eje son los empaques de colección que cada año tienen diseños en los que el Árbol de Navidad, Santa Claus o los osos polares aparecen, en esta ocasión se añade el producto que recién se lanzó, Coca Cola Life, así como dos nuevas presentaciones, una mini lata de 235 mililitros y una botella de aluminio.
Foto: Julián C. Arnauda
Respecto a la parte publicitaria, la estrategia se centrará en la difusión de publicidad impresa en revistas, carteles en espectaculares, vallas y parabuses en la vía pública, además de un spot en televisión y cine, junto con caravanas, activaciones, cuentacuentos y el encendido de los árboles, además de las interacciones en las redes sociales.
En la presentación también participaron los integrantes del grupo Kabah, que serán parte de la campaña y que anunciaron la realización de una gira de reencuentro, de la mano de la marca, aunque descartaron que por el momento vayan a presentar un nuevo material juntos.
