CFAH

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Definiciones de mercadotecnia above the line

Glosario de mercadotecnia

Test

Término ya admitido por la RAE como examen o prueba. En este mercado se utiliza más como investigación, eso sí, realizada a base de pruebas

Televisión de pago por evento

También conocida por su denominación inglesa “Pay Per View”. Aquella emisora de televisión, de pago o no, que cobra a su audiencia una determinada cantidad

Teleconferencia

Reunión que mantienen diferentes personas, cada una desde un lugar distinto. Para ello se utilizan medios audiovisuales y un canal de satélite privado contratado al

Share of voice

Término mucho más utilizado que su equivalente en español, porcentaje de presencia. Representa en términos porcentuales o absolutos el nivel de voz o presencia publicitaria

Storyboard

Representación de un spot mediante ilustraciones independientes de mayor o menor tamaño, pegadas en un cartón y que recogen las escenas o historia del anuncio.

Sociodemográficos

Sociodemográficos. Datos o indicadores sociales, económicos y demográficos que sirven para seleccionar grupos objetivos y planificar medios. Sociodemographics.

Pass-along

Número de personas en un grupo determinado que se calcula reconocen, leen o han visto un ejemplar de una publicación particular dentro del período de

Relaciones Públicas

La labor que realiza una persona , empresa u organización para comunicarse y entenderse mejor con el público y los medios de comunicación. Es una

Publicidad subliminal

La que se podría emitir en televisión y cine escondida en un número tan breve de fotogramas que aunque el ojo la registra la mente

Posicionamiento

Lugar que ocupa un producto o marca con respecto a los de su propia categoría y con respecto al total de productos o marcas del