Lugar que ocupa un producto o marca con respecto a los de su propia categoría y con respecto al total de productos o marcas del mercado. El posicionamiento no está necesariamente relacionado con las características del producto, sino con los valores que proyecta su marca. Es como su propia personalidad. Aquello que la define y la distingue de las demás. El posicionamiento del producto y la imagen que transmiten las marcas son el auténtico hallazgo de la publicidad. Ya que sólo ésta, presente desde el diseño del logo y del envase, puede dar vida a una marca y atribuirle virtudes, casi como si fuera un personaje real. Se dice del posicionamiento que es una forma de segmentación psicológica, la manera de llegar a la mente de los consumidores con valores próximos a sus gustos o actitudes ante la vida. Positioning.