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Definiciones de mercadotecnia above the line

Glosario de mercadotecnia

Gaffer

En la producción de películas, programas de televisión y comerciales, es la persona encargada o responsable de la iluminación en el escenario o “set”. La

Campaña promocional

Campaña de publicidad cuyo objetivo fundamental es apoyar las ventas de un producto o servicio con el incentivo de un descuento, un regalo o cualquier

Campaña de patrocinio

Campaña de publicidad que realiza un anunciante para comunicar su vinculación como patrocinador de un evento de una actividad determinada, de un club, de una

Campaña de seguimiento

Campaña de publicidad concebida como continuación de otra aparecida previamente. A menudo las campañas de seguimiento son la continuación de una campaña de lanzamiento. Follow-up

Análisis conjunto

Técnica utilizada en Investigación de Mercados para obtener el valor que un grupo de entrevistados asigna a cada atributo de un objeto, y es una

Agencia de medios

Empresa publicitaria cuyo origen normalmente viene del departamento de medios de una agencia de publicidad. Normalmente su principal función es la planificación, negociación y compra

Peso de la publicidad

Medida de la cantidad de exposiciones planeadas o logradas por medio de una campaña. Advertising weight.

ATL (Above The Line), publicidad

Término que describe todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos, y generalmente con contenido editorial. Es decir, televisión, revistas, cine, diarios,

Campaña de mantenimiento

Campaña de publicidad cuyo objetivo es mantener el conocimiento de una marca, de una línea de productos o servicios que ya llevan en el mercado

Volante

Hoja de papel tamaño carta o menor, en dos o más dobleces e impresa con mensajes comerciales o propagandísticos. Flyer.