El marketing sensorial y de experiencias “se sustenta en el conocimiento que tenemos del cerebro gracias al método científico: la formulación de hipótesis y la investigación para probarlas”, revela Juan Rivera, socio y director general de Llorente & Cuenca. Asimismo, dicha táctica conforma una de las estrategias usadas en de un sitio crucial en la determinación de compra de productos, el punto de venta.
“No hay nada más significativo que poder recibir información de personas del mismo ámbito, pero de diferentes compañías”, señala Yordi Rosado, fundador y director general de Ideas que Ayudan. Por lo cuál es básico que los mercadólogos que emprenden camino escuchen casos de éxito que los motiven a encontrar oportunidades dentro del nicho en donde se desempeñan.
“En la actualidad las marcas viven obligadas a reducir sus presupuestos de marketing por la presión en la baja de utilidades y perdida de valor generada por diferentes causas” señala Eric Decombres, presidente de FCB México, por lo cual existe aspectos que modifican esta gran industria.
El sexto Congreso Nacional de Mercadotecnia, llevado a cabo el año pasado, contó con la asistencia de 2 mil personas que se dieron cita en el World Trade Center con la finalidad de actualizarse en temas referentes a esta cambiante industria. Ahora, la revista Merca2.0 elabora la séptima edición este próximo 24 y 25 de mayo, donde reunirá a más de 30 speakers expertos en el tema.
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