“En la actualidad las marcas viven obligadas a reducir sus presupuestos de marketing por la presión en la baja de utilidades y perdida de valor generada por diferentes causas” señala Eric Descombes, presidente de FCB México, por lo cual existe aspectos que modifican esta gran industria.
Eric Descombes, presidente de FCB México, en entrevista para la revista Merca2.0 comenta que uno de estos aspectos que generan una pérdida de valor son la baja en ventas y por lo tanto de precios, así como una depreciación de participación en el mercado y finalmente, nuevos competidores.
Sin embargo, una forma de contrarrestarlo es por medio de la generación de oportunidades de crecimiento a través del uso de la tecnología encaminada a generar tácticas. Sobre el tema Decombres señala que “la tecnología, los nuevos medios y los datos son una oportunidad que los mercadólogos deben integrar”.
Lo anterior sin dejar de lado que “la buena creatividad se vuelve indispensable para lograr ser mas relevantes en las historias de los consumidores”, asimismo, señala 5 aspectos clave que modifican el mundo del marketing.
1. Unlimited Segmentation & Targeting Data
2. Zero degrees of separation
3. Adaptive Media Buying
4. Dynamic Creative
5. IT Marketing Directors
Dichos puntos están encaminados a fomentar una mejora dentro de las estrategias mercadológicas y que al mismo tiempo, le provean resultados favorables a las firmas comerciales que centran su atención en las innovaciones tecnológicas para delimitar el público objetivo y llegar a ellos mediante estrategias asertivas, que no sólo generen un beneficio para la marca que las implementa, sino que también para sus consumidores.
Eric Descombes presentará y detallará “Los 5 aspectos que están modificando el mundo del marketing” dentro del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2016 (CNM2016) el próximo 24 y 25 de mayo en el World Trade Center, Ciudad de México.
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