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Entre perfiles, juegos, aplicaciones y, en general, a través de la navegación por el mundo virtual se desenvuelve ahora nuestra vida. Si nos detenemos a analizar, más de la mitad de nuestra cotidianidad es virtual. ¿A qué hora sucedió esto? ¿En qué momento se nos “virtualizó” la existencia? Quién sabe, lo cierto es que hoy muchas de nuestras relaciones, compras, entretenimiento y actividades tienen lugar en una pequeña pantalla. Qué locura, digo yo.
Otra vez nike nos ha dado muestras de ir varios pasos adelante en temas de mercadotecnia y como no habría de serlo así, siendo una empresa que desde sus inicios ha demostrado que el “impactar” al consumidor con campañas es su driver, el ser totalmente inesperados, audaces, atrevidos y disruptivos lo tienen en su gen de nacimiento.
Seguramente en el momento en el que te encuentres leyendo esto, la selección mexicana de fútbol ya habrá hecho sufrir a más de uno durante su partido de eliminación contra la selección de Estados Unidos del martes 10 de septiembre.
Hace un par de meses asistí a una boda, en pleno verano y en el puerto de Veracruz y, para acompañar mi traje de lino, usé unos zapatos rojos. Si lo menciono es porque fueron mencionados y señalados; de hecho criticados. Mi intención nunca fue alarmar a algún invitado ni mucho menos, ni siquiera llamar su atención, por el contrario, vestir unos zapatos que llamaron mi atención, en mi perspectiva fueron originales y diferentes y me sentí bien con ellos.
Mencionaré los puntos más importantes contenidos en la propuesta de Reforma Fiscal para el 2014.
Como pocas veces, en esta columna trataré temas muy técnicos (funcionamiento de redes inalámbricas), pero a la vez reflexionaré sobre la convergencia de temas jurídicos y de marketing. Comentaré lo que se entiende por “publicidad engañosa” y las “acciones colectivas” que los consumidores afectados podemos iniciar en contra de un proveedor.
La generosidad es lo que parece inspirar a ciertas marcas en el manejo moderno de la distribución, el retail, las promociones de ventas, las activaciones y hasta el BTL.
La generosidad de las empresas hacia los compradores es lo que parece moldear todo el tema relacionado con los sistemas de distribución y promoción de las marcas más importantes del mundo a últimas fechas. Y así nos lo confirmó en reciente visita a México Gwen Morrison, CEO de The Store, empresa de WPP.
Samsung presentó su reloj inteligente o smartwatch, el Galaxy Gear. Básicamente, es una pequeña computadora con una pantalla táctil de aprox. 4 cm con una resolución de 320 x 320 pixeles, una cámara integrada y bocina. Ciertamente, el hombre nunca ha tenido tal poder de cómputo en la muñeca, si bien desde la aparición del iPod Nano de Apple y su adaptación como reloj, se esperaba que el smartwatch fuera una variación de este prodigio tecnológico.
Con sociedades cada vez más segmentadas y con necesidades cada vez más específicas, la co-creación de aplicaciones es un tema fundamental al momento de pensar en innovación y futuro. Si bien existen muchas que destacan más por su inutilidad, otras por su parte están soluciondo el día a día de las personas.
Hoy les comparto una enorme polémica mercadológica que se ha desatado en mi país de origen, Colombia (y digo de origen porque tengo uno de adopción, México). Nos informaron días atrás que Starbucks va a instalar sus tiendas en Colombia el año que viene, y esa noticia, en un país cafetero como el nuestro ha removido la vena nacional y ha sacado a flote esa identidad de país que a veces se esconde.
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