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La interacción del aficionado con la marca es el propósito fundamental de una campaña BTL. Esta conexión se puede lograr a través de concursos, actividades, puestos promocionales e interacción entre el aficionado y la marca.
Hace más de 30 años, el marketing deportivo descubrió -atinadamente- la posibilidad de nombrar estadios, arenas, teatros y todo tipo de recintos con el nombre de una marca. A este tipo de patrocinio se le llama “Naming Right”.
Desde hace algunos años, las marcas han utilizado el mes de octubre como el mes rosa como señal de prevención de cáncer de mama, pintando todos sus productos de ese color y vendiéndolos más que nunca.
Aunque el deporte es pasión, también es uno de los mejores negocios y de los que más ha crecido con los años. Se ha convertido en la tercera industria más importante en el mundo.
Las marcas deportivas pertenecen al selecto conjunto de “Lovemarks”. Esto significa que son amadas y respetadas por los consumidores y aficionados que las compran.
El patrocinio deportivo es cada vez es más popular. No por nada las grandes marcas gastan mucho de su presupuesto en patrocinar eventos, equipos o deportistas.
Las carreras atléticas se están integrando, cada vez más, a la vida de las personas y las marcas. El número de carreras y corredores está en continuo crecimiento.
Homeless World Cup Foundation es un proyecto creado con el propósito de disminuir el porcentaje de personas en situación de calle, o simplemente mejorar su calidad de vida, a través del futbol.
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