Liz Puon
Publicista por el CECC. Editora en jefe de merca20.com y Revista Merca2.0
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La categoría de Mobile lanzada durante el 2012, la cual tiene como objetivo premiar los mejores trabajos creativos realizados en dispositivos moviles logró registrar este año 1,246 piezas de las cuales sólo 57 países obtuvieron un galardón.
Para México, la agencia Grey fue la única que obtuvo un León de plata dentro de la categoría de mobile por la galardonada campaña SOS SMS elaborada para la Cruz Roja
El día de hoy se dio a conocer los ganadores de la categoría de Press en donde Colombia obtuvo un León de Plata gracias al trabajo realizado por DDB Colombia para la marca Hasbro. A pesar de que registraron 118 piezas en dicha categoría sólo lograron obtener una presea.
México se lleva tres galardones más a casa gracias al trabajo realizado por las agencias Publicis y BBDO . En esta ocasión Publicis destacó con 2 Leónes de bronce uno para Garnier y el segundo para Mini. Sin embargo, BBDO también fue galardonado con un bronce para el anunciante Bayer
Un total de 1,969 piezas registradas tuvo este año la categoría de PR, de las cuales sólo cuatro nominaciones son para Colombia gracias a los trabajos realizados por las agencias Leo Burnett Colombia, McCann Colombia y Chico Latam Colombia. Esta categoría esta liderada por Lynne Anne Davis, Presidente de FleishmannHillard , a su vez Keka Palacio,Estratega Creativo de Babel Group Colombia, formara parte del Jurado de PR.
La organización Act Responsible creo una exposición dentro del Festival Internacional de Cannes, la cual permite a los asistentes conocer las ideas innovadoras de la marca que las agencias han llegado a elabrorar en el ultimo año, con el objetivo de promover las buenas causas y la responsabilidad social de la marca. Más de 80 agencias provenientes de más de 33 países diferentes están mostrando lo mejor de su trabajo elaborado para organizaciones no gubernamentales , asociaciones y empresas que trabajan para hacer del mundo un lugar mejor.
La categoría de Media, fue creada en 1999 con el objetivo de reconocer los trabajos más creativos en cuanto al uso de los medios se refiere. La calificación para cada pieza se obtiene a través de cuatro criterios: estrategias e ideas (35%), ejecución en medios (30%) y resultados y efectividad (30%). Este año dicho rubro obtuvo 3 mil 179 registros porcedentes de 73 países, en donde América Latina se logró colocar con 39 piezas dentro del shortlist, siendo Brasil el país que recibió el mayor numero de nominaciones con 18 piezas.
El día de hoy se dio a conocer el shortlist de la categoría de Media en el marco del Festival de Cannes Lions, en la cual México esta presente con 7 nominaciones. Este año el territorio Azteca registro un total de 51 piezas para dicho rubro, numero mayor comparado con las piezas inscritas el año anterior.
Con un total de 29 piezas mexicanas inscritas en la categoría de PR, la agencia VML México (antes Crossmedia) obtiene con 1 pieza 2 nominaciones, mientras que Leo Burnett aparece con una nominación por la aclamada campaña “Intimade Words” para la marca Always.
El pasado 19 de junio se llevó a cabo el Festival de Lions Health en la cual 86 piezas de Pharma y Health y Wellness fueron reconocidas. En la categoría de Pharma se registraron 432 piezas y tan sólo 25 fueron galardonadas, en el caso de Health Wellness participaron 1,43o y 61 campañas fueron premiadas.
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