Liz Puon
Publicista por el CECC. Editora en jefe de merca20.com y Revista Merca2.0
Sin duda, una de las categorías que ha presentado un decremento en numero de piezas inscritas es la categoría de Press. Sin embargo, para México este fue un buen año al obtener 23 piezas dentro del shortlist de 173 inscritas. En los últimos 5 años México ha sido reconocido con un total de 9 Leones, esperamos que este año se supere el número de galardones obtenidos en dicho rubro.
Con un total de 4 mil 470 piezas registradas procedentes de 75 países, Latinoamerica obtuvo 123 nominaciones de Brasil, Argentina, México, Guatemala, Chile y Colombia. Esta categoría tiene como objetivo calificar la publicidad publicada en medios como periódicos, revistas y semanarios.
Dentro del marco del Festival Internacional de Cannes Lions 2015, el día de hoy se mostraron las piezas nominadas dentro del shortlist de Press, Brasil fue el país con más piezas de Latinoamerica con un total de 74 trabajos dentro de esta categoría, a pesar de que este año el país carioca sólo registro 550 piezas en comparación con el 2014 en el cual tuvo un total de 714 registros.
Con un total de 1,246 piezas registradas en la categoría de Mobile, México tan sólo obtuvo una nominación por la campaña SOS SMS de la Cruz Roja Mexicana, elaborada por la agencia Grey México. En esta ocasión el jurado de la categoría de Mobile esta liderado por Joanna Monteiro VP Creativo de FCB Brasil.
El día de hoy se dio a conocer el shortlist de Press, categoría en la cual se registraron un total de 4470 piezas, de las cuales México obtuvo 23 nominaciones, por parte de agencias como Made México, Publicis México, BBDO México, Havas Media México,DDB México, Ogilvy México y Mindshare México.
El consumidor quiere ser protagonista de la publicidad y esto lo lleva en ocasiones a crear anuncios por su cuenta que no precisamente están avalados por una agencia o una marca. Sin embargo, esto no quiere decir que estas piezas carezcan de creatividad, al contrario algunas han llegado a ser tan reales que se confunden con un anuncio real.
El uso de las imagenes en redes sociales cada vez tiene mayor impacto entre los usuarios de estas plataformas. Y es que, de acuerdo con Social Bakers, las imágenes son el contenido más publicado en los posts de Facebook con un 75 por ciento a nivel mundial, el cual logra aumentar la interacción en un 87 por ciento. En el caso de Twitter una imagen puede aumentar los retweets hasta en un 35 por ciento.
Internacional.- El sitio “Honest Slogan” se creo durante el 2011 en el que slogans de varias marcas obtienen su “significado” real con base en la
Con más de 4 mil 400 piezas registradas en la categoría de Press procedentes de 75 países tan sólo 79 trabajos fueron reconocidos como las mejores campañas creativas. En la cual destacó EUA con un Grand Prix gracias al trabajo elaborado por la agencia La Comunidad de Miami, para el anunciante City of Buenos Aires.
En el marco del 6to Congreso Nacional de Mercadotecnia, el día de hoy se dio a conocer el Pitching Machine concurso en el cual Merca2.0 convoca a todos los estudiantes de mercadotecnia y carreras afines a participar, con las marcas patrocinadoras Pepsi e Interjet con el objetivo de desarrollar una estrategia de mercadotecnia.
