Faltan menos días para que inicie el mundial de fútbol en Brasil y vemos a nuestro alrededor una gran cantidad de marcas y productos que se publicitan y promocionan con ese mismo tema.
Ya se veía venir esa oleada de productos y servicios que se colgarían del tema del mundial. Y lo tenían que hacer. Es el tema del momento y lo será hasta mediados de julio.
Y se tienen que aprovechar las nuevas tecnologías para mostrarse frente al mundo, ya que no serán suficientes los medios tradicionales. La combinación de los medios con los gadgets tiene que aparecer en el mundo publicitario.
Es la manera como pueden lograr esa interactividad tan ansiada con su público objetivo. Y sobre todo con el “boom” en la utilización de ese tipo de artículos.
Según un reporte presentado por IAB México y Millward Brown, Patrocinado por Havas Media Group y Terra, Los mexicanos utilizan sus dispositivos principalmente para comunicarse, pero también realizan otras actividades que caracterizan a segmentos de usuarios. Con base en la relación entre el usuario y su dispositivo se agrupan cinco tipos de usuario: Básicos- Su uso se enfoca en la comunicación (16%), Inquietos- Usan los dispositivos como fuente de distracción (25%), Sociales- Buscan tener un estatus y estar a la moda a través de sus dispositivos (25%), Prácticos- Valoran la practicidad de sus dispositivos móviles (26%) y Expertos- Sus dispositivos son su conexión con el mundo (8%).
Estos segmentos y estos comportamientos se repiten en todo el mundo y las empresas saben que no deben quedarse atrás en esta carrera frenética y saben también que es muy necesario que sus marcas adapten sus mensajes de acuerdo con los diferentes tipos de consumidores y usuarios que tengan.
Y las aplicaciones (o Apps Móviles) se adaptan perfectamente a ello. Por eso su crecimiento a nivel internacional va a gran velocidad.
De acuerdo a la firma de investigación Portio Research, así se visualiza el uso mundial de las aplicaciones móviles:
• Según el crecimiento actual, donde hay 1.3 billones de usuarios de Apps en el mundo, para 2017 llegaremos a 4.4 mil millones de usuarios de aplicaciones móviles.
• En 2013 se descargaron un total de 56 billones de Apps y se estima que para el 2016 serán 309.6 billones.
McDonald’s, por ejemplo, no se quiere quedar atrás.
Siendo uno de los patrocinadores oficiales del mundial, ya están preparando un lanzamiento global de una aplicación que se podrá utilizar gracias a diferentes empaques de sus papas a la francesa, que los convertirán en un campo virtual de fútbol. Todo ello a través de la realidad aumentada.
Iniciando el 26 de mayo, la cadena realizará esta promoción a nivel mundial, ofreciendo 12 diferentes cajas temáticas diseñadas por diferentes artistas internacionales, las cuales servirán para este juego.
Para bajar la app, los consumidores deberán dirigir su dispositivo móvil frente a la caja de papas y mientras este reconoce el dibujo que hay en la misma, aparecerá el juego de fútbol en realidad aumentada.
La app convertirá el empaque en un campo de fútbol virtual donde los jugadores tratarán de meter un gol dentro de la caja. Esta app también usará otros objetos del mundo real como una manera de rebotar la pelota en ellos y así aumentar la dificultad del juego.
Estos son los artistas que diseñaron los empaques:
• Australia: David Spencer
• Brasil: Eduardo Kobra
• Canadá: Mügluc
• China: Hua Tunan
• Inglaterra: Ben Mosley
• Francia: Skwak
• Alemania: Roman Klonek
• Japón: Doppel
• Rusia: Egor Koshelev
• Sudáfrica: Adele Bantjes
• España: Martin Satí
• EEUU: Tes One
Y estos los empaques:
Me parece una interesante combinación de tecnología y arte que conseguirá atraer la atención del consumidor.
Por lo pronto, aquí el video preventivo. Ya me dirán su opinión. Yo creo que estos si se están applicando para el mundial:
