España- De acuerdo con un estudio de Yahoo que recoge la opinión de la población española respecto a la publicidad, el 83 por ciento de los encuestados le interesa la publicidad siempre y cuando ésta sea creativa.
Fernando Carrión, director de estrategia y planificación de Yahoo, afirma que el estudio demuestra que la imagen de la publicidad entre los consumidores no es tan negativa como se podría pensar. Otros datos que recoge la investigación son:
Para ver más detalles, da click aquí.
Notas sobre investigación:
Se detiene crecimiento del marketing directo este año: DDV
El 53% de los mexicanos no está interesado en la moda
- 14 por ciento de los españoles encuestados reconoce abiertamente que la publicidad le molesta.
- 84 por ciento no desea que la publicidad interrumpa su interacción con los contenidos que está disfrutando.
- 65 por ciento cree que la publicidad tiene valor añadido y que le ayuda a estar informado sobre nuevos productos que salen al mercado.
- 63 por ciento desea recibir publicidad siempre y cuando sea relevante y se adecue a sus gustos e intereses.
Un aspecto a destacar son las diferencias en función del sexo, edad y procedencia de los encuestados: los .más proclives a la publicidad son las mujeres, el grupo de edad comprendido entre 35 y 44 años, y los habitantes de Castilla y León. Por el contrario, los menos asiduos a los mensajes publicitarios son los hombres, los jóvenes de entre 14 y 24 año,s y los residentes en Baleares.
Sobre el medio donde se informan antes de adquirir un producto, el 72 por ciento declaró acudir a internet, el 48 por ciento señaló las webs corporativas y el 55 por ciento eligió la publicidad.
Más de mil personas participaron en la encuesta, la cual fue realizada en la tercera semana de marzo de 2011.
