Internacional.- Los primeros meses del año se caracterizan por ser la época en la que se llevan a cabo las entregas de premios a lo mejor del cine, la televisión y la música. Esos eventos son aprovechados por marcas para conectar con los consumidores. Te decimos tres formas en las que lo hacen.
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1. Product placement
Las marcas con mayores recursos son parte de las entregas de premios no sólo en publicidad en comerciales, también utilizan el product placement. Uno de los casos más claros fue Samsung con la famosa selfie de Ellen DeGeneres que fue una de las imágenes más vistas del año pasado y desató una tendencia en todo el mundo.
2. Newsjacking
Una forma barata de buscar engagement durante las entregas de premios es el newsjacking, ser parte de la conversación durante el evento de las entregas de premios aprovechando que los móviles son la segunda pantalla donde los consumidores leen y opinan sobre lo que ocurre en la televisión. Esta actividad debe ser realizada por profesionales, debido a que emitir un mal juicio o un comentario incorrecto podría ser perjudicial para la marca.
3. Publicidad tradicional
Los anuncios en televisión son caros pero no su uso no desciende por lo que las marcas deben usar el tiempo aire con inteligencia. Un buen ejemplo es el de Netflix, que durante la pasada entrega de los Golden Globes, justo después de que Kevin Spacey ganó un premio por su actuación en House of Cards, en el corte comercial se presentó el trailer de la próxima temporada de dicha serie.
