Internacional.- La publicidad nativa crece en popularidad, aun cuando no esta libre de controversias, pues se le acusa de ser anuncios que simulan ser contenido, lo que es calificado por algunos sectores editoriales como una estrategia que confunde a los lectores y que ocasiona daños al periodismo. Pero más allá de dichos señalamientos, lo que aún no se conoce con gran detalle son los resultados de este tipo de anuncios en los consumidores.
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Para ello, la firma de marketing online HubShout, ha llevado a cabo una investigación que arroja luz sobre esta modalidad, con resultados más que interesantes, en esta prueba en la que le fueron mostrados ejemplos de anuncios de publicidad nativa a los participantes.
Entre las preguntas del estudio se encontraban:
1. ¿Ha leído algún articulo ‘promocionado’ o ‘promovido’ en internet?
Si: 67,5 por ciento
No: 43,4 por ciento
2. ¿Recuerda de que trataba el último artículo promocionado que leyó?
Si, pero sólo recuerdo de que se trataba: 25,4 por ciento
Si, pero sólo recuerdo quien lo patrocinada: 5,2 por ciento
Si, recuerdo de que trataba el artículo y quien lo promocionaba: 7,3 por ciento
No recuerdo de que era el artículo, ni por quien era patrocinado: 62,0 por ciento
3. ¿Considera que los artículos patrocinados tienen, más, menos o igual valor que los no patrocinados?
Más valor: 20,9 por ciento
Igual valor: 51,9 por ciento
Menos valor: 27,1 por ciento
4. ¿Qué opina del contenido patrocinado? Marque tantas opciones como le parezca.
-Es una forma de publicidad que puede ser importante para mi: 45,4 por ciento
-Es una forma de publicidad que puede construir confianza entre la marca y yo: 20 por ciento
-Es una forma de publicidad que puede ayudarme a aprender más sobre el sector industrial de la marca: 43,2 por ciento
-No estoy de acuerdo con ninguna de las afirmaciones anteriores: 24,2 por ciento
La investigación de HubShout se llevó a cabo con la participación de 425 personas durante le mes de abril de este año.
