Internacional. Uno de los pasos más difíciles para cualquiera (equivalente al proceso de selección del logotipo) es elegir el nombre de una empresa. Y es que el proceso puede ser tan diverso, que no importa si se reflejen los valores de la empresa o si se inventan complejos significados con juegos de palabras; basta con observar a las compañías globales y la forma en la que sus dirigentes seleccionaron los nombres de las mismas.
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Por esa razón, los expertos de 7Brands desarrollaron una muy completa infografía para explicar cómo fue que las siguientes 35 empresas internacionales crearon sus distintivos títulos. Mismos que están cargados de historias, mitología o (en algunos casos) meramente suerte por parte de sus fundadores:
Los significados de las marcas
Nike: Nombre de la diosa griega de la victoria
Fanta: En un brainstorming el jefe les pidió ponerle imaginación (Fantasie en alemán)
Nintendo: Los fans suelen debatir su significado. El consenso indica que significa “deja la suerte al cielo”
Samsung: En coreano Sam significa tres y Sung estrella; las tres estrellas
Pandora: La caja de música de Apolo
Hyundai: Significa ‘Modernidad’ en coreano
Nivea: viene del latín niveus = nieve (se relaciona con lo blanco, lo puro e inmaculado)
Cadillac: El apellido del fundador, Antoine de la Monthe Cadillac
Dasani: Agua filtrada
Reebok: El nombre de un antílope africano
Aldi: Viene del apellido Albrecht, de los fundadores
Trojan: Fueron bautizados después de la carrera Troyana
Durex: Una fusión de sus tres valores; Durabilidad, Seguridad (Reliable) y Excelencia
Starbucks: Viene de Starbuck, el primer oficial de la nave del Capitán Ahab en la novela Moby-Dick, además las minas de Starbo en Mount Rainier.
Jagermaister: Literalmente significa “maestro cazador”
LEGO: Una reducción de la frase danesa Leg Godt (juega bien)
Volkswagen: “el auto de la gente” en alemán
Tresemmé: Gracias a la experta Edna Emmé y a la frase trè-aimé, que significa “muy amado” en francés
Pantene: Viene de su ingrediente activo, la vitamina B5 panthenol
Sony: Del latín Sonus, que significa sonido
Adidas: El nombre de su fundador Adolf (Adi) Dassler
Virgin: Un empleado lo sugirió por aquello de ser “nuevos” en el negocio
Reddit: ‘Read it’, léelo en inglés
Venus: El equivalente romano de Afrodita, diosa de la sexualidad
PEZ: viene de un vocablo alemán que significa menta y dulce
Kodak: El fundador quería que el nombre fuera corto, imposible de pronunciar mal y además era fanático de la letra K
Toyota: Sufrió un cambio porque su nombre original, Toyoda, tenía un significado ajeno relacionado con campos de arroz
Haagen-Dazs: Inventado completamente para sonar danés para el sector premium
Spar: Una palabra que en holandés significa “abeto” (por eso el arbolito)
Nikon: Una mezcla de Nippon Kogaku “óptica japonesa”
Etsy: El fundador confundió la expresión italiana “eh, sí”
Subaru: Significa unidad en japonés
Lufthansa: De la mezcla de las palabras Luft (aire) y Hansa, una confederación de comercio del siglo XIV
Verzion: Viene del latín Veritas que significa verdad y horizon (horizonte).
