Abraham Geifman

La importancia del Benchmarking Digital

February 22, 2013

El Benchmarking, cuya traducción literaria al español no me hace mucho sentido, es el proceso de comparar procesos y actividades de negocio con el propósito de mejorar prácticas y reducir costos.

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Viajes que sí ilustran

February 15, 2013

¿Recordará el lector que alguna vez existieron las Agencias de Viajes?. Eran sitios donde el cliente asistía para recibir asesoría sobre un viaje de placer o para requerir de un boleto de avión para un viaje de negocios.

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Este medio cuenta historias

February 8, 2013

Seth Godin, uno de los más reconocidos autores y gurús de nuestro medio, dice que los grandes mercadólogos tienen la capacidad de contar historias que la gente elige creer.

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Los mercadólogos son de Marte y los consumidores de Venus

February 1, 2013

Resulta que un estudio efectuado por Exact Target indica que los profesionales de Mercadotecnia en Estados Unidos son más receptivos a la tecnología y a los medios sociales que sus consumidores.

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Lo que aprendí de los Halcones de Atlanta

January 25, 2013

El pasado Domingo 20 de Enero, por suerte o por destino, asistí al partido entre los Halcones de Atlanta y los 49’s de San Francisco, en la final de conferencia nacional de la NFL en el Georgia Done de Atlanta.

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Cuando el consumidor no sabe lo que quiere

January 18, 2013

Soy creyente de la mercadotecnia centrada en las necesidades del consumidor final, en la búsqueda de medios para satisfacerlas con rentabilidad y en la búsqueda de nuevas posibilidades.

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La era de los buscadores sociales

January 11, 2013

Una de las tendencias más claras en el Marketing Digital para este 2013 tendrá relación con el poder de los motores de búsqueda y no me refiero a Google, Bing o Yahoo, sino a todas las herramientas digitales.

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Como prevenir una catástrofe en redes sociales

January 4, 2013

Incursionar en los medios digitales y redes sociales implica para muchos abrir la “caja de pandora” y para otros la generación de nuevos canales de comunicación, que por naturaleza son más democráticos y libres.

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Aprendizajes del 2012

December 28, 2012

Esta es mi última colaboración del 2012 que escribo con más entusiasmo al saber que el mundo no terminó. El “juego del fin del mundo”, además de sus implicaciones filosóficas y esotéricas, fue para mí un excelente y único ejercicio de Mercadotecnia, algo de lo que aprendimos como tendencias hacia un próspero 2013. A continuación enlisto lo que a mi criterio fueron los aprendizajes más significativos del 2012.

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Las 7 P’s de la Mercadotecnia Digital

December 21, 2012

Me considero un escéptico y un tanto conservador en la defensa de las primera versión de las 4P’s de la Mercadotecnia (Producto, Precio, Plaza y Promoción) generadas por Jerome Mc Carthy en 1960. Seguramente el lector conoce teorías más recientes como la 5ª P llamada Posicionamiento, o la de 4 C’s (Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación), entre otras tantas que han surgido.

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Ganar seguidores es tan sólo el principio

December 14, 2012

Generar tráfico y seguidores está bien, es importante, pero por ningún es el fin que perseguimos los mercadólogos…es tan solo el principio, el punto de partida para algo más grande.

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Hablemos de Optimizar

December 7, 2012

Las condiciones comerciales, más agresivas y exigentes, nos han regalado una nueva tarea: Optimizar lo existente. Para eso propongo 6 áreas básicas a optimizar.

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La marca Pitbull

November 30, 2012

¿Por qué artistas de la talla de Shakira, Jeniffer López y Lady Gaga decidieron hacer un dueto con Pitbull? Mi hipótesis es que “el cubanito” los llevó hacia nuevos territorios.

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El Obsoleto Plan de Mercadotecnia

November 23, 2012

El Plan de Mercadotecnia como proceso es altamente efectivo, ya que nos obliga a salir de la rutina ejecucional para entrar en un contexto estratégico, por lo menos durante unos días.

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Un Buen Fin para el Mercadólogo

November 16, 2012

El Buen Fin, o la versión mexicana del Black Friday estadounidense será cada vez más importancia para los negocios del sector detallista.

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El arte del SEO

November 9, 2012

Los buscadores son tan avanzados e intuitivos que resulta muy sencillo obtener un resultado en la primera pantalla de resultados. Cada vez menos personas oprimen la página 2 del buscador o inclusive desplegar el pánel inferior de la primera pantalla (scrolling).

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