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Un aspecto que no tiene desperdicio en este encuentro es la capacidad de las agencias, de lograr innovar en sus mensajes y apostar por el conocimiento del consumidor.
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Como es de esperar, hoy en día Publicis se ha destacado por la increíble ejecución creativa de sus piezas.
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Un elemento que destaca en creatividad es la gestión de ideas que nos advierte los caminos más adecuados para la creatividad.
La creatividad se ha llevado este martes dos leones y es gracias a Publicis que México ha conquistado el Festival de Cannes Lions con una pieza que no tiene desperdicio, tal como lo atestiguamos con #StillSpeakingUp DeepTruth, donde el periodista asesinado Javier Valdez cobró vida para recordarnos la situación que se vive en México.
En esta entrevista con Diego Wallach, CCO de Publicis WW, el directivo nos advierte sobre los puntos clave de una buena estrategia creativa.
Merca2.0 – ¿Qué ha sido fundamental en Publicis para destacar como ninguna otra agencia en una edición de Cannes Lions muy especial?
Diego Wallach – Es una mezcla de varios factores. Sin duda el más importante es la cultura de agencia que hemos construido en los últimos años que básicamente mezcla gente talentosa pero sobre todo buena gente, que hace equipo, Que tiene sentido de la generosidad, que sabe compartir.
Ese es el condimento necesario para que cuando estamos todos a distancia a través de una pantallita en la octava videollamada del día, haya ganas de poner hasta la última gota de excelencia en una idea para que gane.
Merca2.0 – ¿Ganarse un León en una edición atípica, qué ánimo deja para 2022?
DW – El ánimo del equipo está altísimo, sobre todo porque una parte muy grande de la agencia ha participado en esta idea, y sigue participando en muchas otras que están andando y que esperemos que también traigan grandes resultados.
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