La estrategia de contenido de YouTube, basada en historias protagonizadas por personajes conocidos como youtubers, ha hecho que muchos de ellos se conviertan en influencers clave dentro de una industria determinada en todo momento por las redes sociales.
Ejemplo de lo anterior es la cancelación de los Play Awards, un evento que reconoce el trabajo de los youtubers iberoamericanos, luego de que estos han publicado una serie de mensajes en contra del encuentro.
La presunta cancelación ha sido trascendida por medios españoles como Verne, luego de que canales como elrubiousOMG, con más de 24 millones 336 mil suscriptores en YouTube, aprovecharon su cuenta de Twitter, para publicar mensajes en contra del evento:
Quiero avisar a los youtubers que han sido invitados a una gala de premios dentro de poco, que tengan cuidado con esa gente-
— elrubius (@Rubiu5) 14 de mayo de 2017
-por que son los mismos cabrones que crearon la revista de salseos y los que nos acosaron con paparazzis en mis ultimas vacaciones
— elrubius (@Rubiu5) 14 de mayo de 2017
Lo gracioso de todo es que han tenido huevos a invitarme a mi y a otros youtubers de los que se han intentado aprovechar. Mucho cuidado.
— elrubius (@Rubiu5) 14 de mayo de 2017
Los mensajes de este youtuber ocurrieron en un momento en que se generó una tendencia en Twitter llamada #novoyalosplayawards, a la que diversos canales de YouTube se sumaron al expresar su negativa a acudir.
Verdeliss, un canal con más de 999 mil suscriptores:
En base a las últimas infos: nuestros principios nos impiden acudir como nominados…muchas gracias por tanto cariño!❤️ #novoyalosplayawards
— Verdeliss (@Verdeliss_) 15 de mayo de 2017
Mega Glowen, un canal con más de 625 mil suscriptores:
Bueno supongo que ya os habéis enterado de la que se ha liado pero por si no era obvio yo #novoyalosplayawards tampoco
— MegaGlowen (@Mega_Glowen) 15 de mayo de 2017
Loulogio es un canal con más de 720 mil suscriptores:
Bueno pues pic.twitter.com/q1hljelPuO
— Loulogio (@Loulogio_Pi) 15 de mayo de 2017
La trascendencia de las plataformas de contenido como YouTube, ha abierto la pauta a que la generación de videos se convierta en un elemento ya no solo de creatividad estratégica, se trata de formas que se han adaptado a los estilos de vida de los consumidores, quienes encuentran en ellos una forma de identificarse en mayor proporción con servicios de videos digitales, que logren responder a los momentos del día y formatos que se adapten a su necesidad.
De hecho, YouTube representó el 10.3 por ciento de los ingresos totales por publicidad que Google recibió en 2016, esto de acuerdo a proyecciones de Statista, lo que marca la trascendencia de la plataforma de videos como una oportunidad de convertir los contenidos en estrategia comercial ganadora.
Plataformas similares como Netflix, basan su modelo en el streaming de contenidos no generados por usuarios, sino producidos por cadenas de televisión o la plataforma misma, logrando reportar ingresos por ocho mil 830 mdd en 2016.
